面向大學(xué)生群體的科技型中小企業(yè)雇主品牌吸引力研究——以天津市為例.pdf

1、當(dāng)前我國(guó)已進(jìn)入經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展階段，加快科技型中小企業(yè)發(fā)展是一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措。但是，全球化背景下人才資源競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多科技型中小企業(yè)面臨人才資源困境，另一方面畢業(yè)生數(shù)量不斷上漲，就業(yè)形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻。而雇主品牌可以有效提高企業(yè)人才競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)發(fā)揮科技型中小企業(yè)解決大學(xué)生就業(yè)的主力軍作用。因此，深入研究科技型中小企業(yè)雇主品牌吸引力影響因素模型，剖析其對(duì)大學(xué)生就業(yè)選擇的作用機(jī)理具有十分重要的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。
　　論文基于雇主

2、品牌視角，對(duì)科技型中小企業(yè)對(duì)大學(xué)生吸引力問題進(jìn)行了系統(tǒng)研究。以天津市為例，對(duì)各高校大學(xué)生進(jìn)行了針對(duì)科技型中小企業(yè)雇主品牌吸引力的問卷調(diào)查。利用SPSS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析、方差檢驗(yàn)、逐步多元線性回歸等方法實(shí)證研究了天津市科技型中小企業(yè)雇主品牌對(duì)大學(xué)生的吸引力水平，雇主品牌吸引力的影響因素及其與雇主品牌傳播、雇主品牌感知之間的相關(guān)關(guān)系。主要研究結(jié)論有：1）科技型中小企業(yè)雇主品牌對(duì)大學(xué)生吸引力較低；2）公共關(guān)系傳播和廣告?zhèn)鞑ワ@著影響