濰坊市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問(wèn)題與發(fā)展研究.pdf

1、在中國(guó)這樣一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定的大問(wèn)題。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式已無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，其弊端也日漸顯露。單純依靠傳統(tǒng)模式銷售農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民，時(shí)常會(huì)面臨好產(chǎn)品卻沒(méi)有好市場(chǎng)的尷尬局面。究其原因，主要是傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道受地域限制，所能開(kāi)拓的市場(chǎng)有限，且流通環(huán)節(jié)多，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品成本逐層增加，難以具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，打

2、破了傳統(tǒng)銷售模式的地域限制，為農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)辟了及其廣闊的市場(chǎng)，天南海北的供求信息都被網(wǎng)絡(luò)連在了一起。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這種模式下，農(nóng)產(chǎn)品可以從農(nóng)戶直達(dá)消費(fèi)者手中，中間商的流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)減少了，流通成本降低了，農(nóng)產(chǎn)品也就具備了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大為增強(qiáng)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，足不出戶而享用各地的特色農(nóng)產(chǎn)品成為了現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的方便快捷性使其具有了無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。濰坊市的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，農(nóng)產(chǎn)品種類齊全產(chǎn)量高，要想繼續(xù)保持濰坊農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位，必須積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)

3、營(yíng)銷，在更大的市場(chǎng)中展現(xiàn)濰坊農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，推動(dòng)濰坊農(nóng)業(yè)發(fā)展邁上更高的臺(tái)階。
　　本論文在總結(jié)國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，以濰坊市為例，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)探究，主要包括以下五部分:
　　第一部分:引言，主要闡述了研究農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問(wèn)題的目的和意義、內(nèi)容框架和研究方法。以我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展為大背景，濰坊市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的良好機(jī)遇為切入點(diǎn)，希望通過(guò)研究能夠推動(dòng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)

4、程，解決農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)營(yíng)銷模式下的各種弊端，借助網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的巨大效應(yīng)來(lái)推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展中質(zhì)的飛躍，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定、健康發(fā)展，凸顯及穩(wěn)固濰坊市發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位。
　　第二部分:解釋農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)概念，介紹國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果。對(duì)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等相關(guān)概念進(jìn)行了解釋與區(qū)分，在理解概念的基礎(chǔ)上，對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果進(jìn)行了介紹。這些研究涉及了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展機(jī)遇、實(shí)施過(guò)程中存在的問(wèn)題、發(fā)展建議及對(duì)策等各方面，受這些研究?jī)?nèi)容

5、的啟發(fā)，本文的研究也進(jìn)一步明確了研究?jī)?nèi)容和研究方向。
　　第三部分:以濰坊市為例，分析了濰坊市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題。首先闡述了濰坊實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要性，先是濰坊市實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析，濰坊市優(yōu)質(zhì)而豐富的農(nóng)業(yè)資源是大力開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的先決條件。然后對(duì)濰坊市所面臨的發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行了說(shuō)明，只有抓住機(jī)遇，才能在未來(lái)發(fā)展中占得先機(jī)。最后闡述了濰坊市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的積極意義，有利于提升農(nóng)產(chǎn)品的自身競(jìng)爭(zhēng)力，有利于農(nóng)

6、產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略的實(shí)施，有利于開(kāi)拓更為廣闊的國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。其次研究了濰坊農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合案例分析，以期從這些分析中得出經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。
　　第四部分:是對(duì)國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的借鑒。通過(guò)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的營(yíng)銷情況進(jìn)行分析，認(rèn)識(shí)到發(fā)達(dá)的信息體系建設(shè)、高素質(zhì)的農(nóng)業(yè)從業(yè)人員、完善的政策法律制度及配套的物流體系是其農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得以迅速發(fā)展的基本條件。通過(guò)對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功經(jīng)驗(yàn)的研

7、究，認(rèn)識(shí)到政府的扶持引導(dǎo)、專業(yè)商務(wù)平臺(tái)的搭建、第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)用、農(nóng)產(chǎn)品地域特色的呈現(xiàn)及品牌戰(zhàn)略的實(shí)施都對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的快速發(fā)展起著積極有效地推動(dòng)作用。
　　第五部分:提出濰坊市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展對(duì)策，有針對(duì)性地構(gòu)建利于開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的外部環(huán)境，營(yíng)銷實(shí)施工程中的每個(gè)環(huán)節(jié)都要加強(qiáng)建設(shè)、加以完善。分別從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境建設(shè)、營(yíng)銷主體素質(zhì)的全面提高、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不同模式的運(yùn)用及依靠專業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行推廣等方面提出了對(duì)策建議，以期這些立足于