快時尚服飾品牌視覺形象設(shè)計研究.pdf

1、隨著社會發(fā)展和人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，從“快速消費品”中脫穎而出的快時尚服飾憑借其時尚、平價、款式更新快速的特點受到了消費者的喜愛。近年來，國外先驅(qū)快時尚品牌ZARA、H&M、UNIQLO、C&A等紛紛將目光瞄準中國市場，短時間內(nèi)在我國市場取得了巨大的成功，在這種情境下，中國本土服飾品牌看到了快時尚品牌的巨大優(yōu)勢，也開始創(chuàng)建新的快時尚品牌或者由傳統(tǒng)服飾品牌向之轉(zhuǎn)型，在這個過程中，除了對國外快時尚品牌的生產(chǎn)與經(jīng)營管理模式進行借鑒外，國外快時尚

2、所擁有的簡潔優(yōu)質(zhì)的品牌視覺形象也成為中國快時尚品牌效仿的對象。
　　本文以快時尚服飾品牌視覺形象設(shè)計為研究對象，以國際性先驅(qū)快時尚品牌與中國式本土快時尚品牌兩個視點分別切入，在對國內(nèi)外相關(guān)文獻資料的研究與實地考察基礎(chǔ)上，挑選出在中國市場上銷售并具有代表性的國際性快時尚品牌與中國式快時尚品牌案例，基于品牌視覺形象的各設(shè)計要素分別對兩者進行分析，并在此基礎(chǔ)將兩者進行比較，從而初步得出中外快時尚服飾品牌視覺形象設(shè)計的一致性與差異性特點，

3、與此同時，通過調(diào)查問卷的方式，對已知的結(jié)論進行修正、補充，最終找出中國式快時尚品牌視覺形象設(shè)計上所存在的一些問題，并相應提出幾點切實可行的建議。
　　論文共分為七個部分，第一部分為概述，主要包括研究目的和意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述、研究內(nèi)容與研究方法以及本文研究中出現(xiàn)的一些重要概念的界定。第二部分為快時尚品牌與品牌視覺形象概述，在這里主要對快時尚品牌和品牌視覺形象的內(nèi)容與設(shè)計原則做了進一步介紹和解釋。第三部分至第六部分為本文的核心部

4、分。第三部分主要以ZARA、H&M、UNIQLO為典型案例對國外快時尚服飾品牌的視覺形象設(shè)計進行了探討。第四部分與第三部分的結(jié)構(gòu)基本相同，即以UR、拉夏貝爾、ME&CITY三個品牌為案例對中國式快時尚品牌進行了分析與研究。第五部分為中外快時尚服飾品牌視覺形象設(shè)計比較分析部分，主要包括二個方面，第一個方面是基于論文三、四部分的分析對兩者進行差異性與一致性比較。第二個方面是對快時尚品牌的消費者進行關(guān)于“中外快時尚品牌的視覺形象設(shè)計的感知與滿