健康服務(wù)平臺營銷模式創(chuàng)新-“健康云”的整合營銷策略為例.pdf

1、隨著經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展,生活水平不斷提高,人們對于自身健康越來越重視。尤其在空氣嚴(yán)重污染、氣候環(huán)境持續(xù)惡化和頻頻被各大媒體爆出的食品安全問題的充斥的當(dāng)今社會。食品安全、空氣質(zhì)量、壞境污染這些與人們的日常生活息息相關(guān),更對人們的健康有著重要影響。人們通過電視新聞、報紙等媒體的曝光了解到食品安全、空氣壞境污染所產(chǎn)生的問題,但卻未必能得到更多相應(yīng)的預(yù)防或改善措施信息來更好的保護自身和家人的健康,人們希望能夠獲取更多的渠道去了解與自身健康相關(guān)的

2、信息,而這些信息大多數(shù)由健康服務(wù)行業(yè)提供,隨著人們對于健康信息需求的大幅增長將推動健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。
　　由此可見,在面對著如此巨大康健服務(wù)需求,健康服務(wù)平臺借助網(wǎng)絡(luò)低成本、互動性強等優(yōu)勢近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長趨勢,然而與迅速增長的健康服務(wù)平臺成對比的是消費者用戶所知曉并認(rèn)可的服務(wù)平臺少之又少。消費者用戶對于健康服務(wù)平臺認(rèn)知度不高是健康服務(wù)平臺發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn),特別是國內(nèi)現(xiàn)有的健康服務(wù)平臺在不斷變化的競爭環(huán)境下營銷理念過于保

3、守、營銷模式單一、業(yè)務(wù)發(fā)展沒有系統(tǒng)的營銷策略,導(dǎo)致健康服務(wù)平臺的市場推廣停滯不前,消費者認(rèn)知度與使用率都較低。
　　本文通過實證分析和理論分析相結(jié)合,對“健康云”健康服務(wù)平臺所運用整合營銷模式進(jìn)行分析。以整合營銷理論為依據(jù),對“健康云”健康服務(wù)平臺運營的整合營銷模式的實施及實施效果經(jīng)行分析研究,解析健康服務(wù)平臺營銷模式,得出以下結(jié)論:1.我國健康服務(wù)平臺市場需求較大,市場基礎(chǔ)優(yōu)越,具有很大的發(fā)展?jié)摿?2.我國健康服務(wù)平臺現(xiàn)階段營銷