農(nóng)戶(hù)使用地理標(biāo)志意愿的影響因素研究——基于重慶地區(qū)農(nóng)戶(hù)的實(shí)證調(diào)查.pdf

1、近幾年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品安全事件的不斷發(fā)生,以及國(guó)外品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng),國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上發(fā)展受到了不小的沖擊,其原因一方面來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品信心不足,另一方面國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品大多無(wú)法建立良好的品牌形象與國(guó)際品牌匹敵。為此,積極鼓勵(lì)農(nóng)戶(hù)使用地理標(biāo)志,有助于迅速建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌,農(nóng)戶(hù)借助該區(qū)域品牌可以提高經(jīng)濟(jì)效益,獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此,研究農(nóng)戶(hù)使用地理標(biāo)志的影響因素有利于促進(jìn)我國(guó)推廣地理標(biāo)志的使用,對(duì)地理標(biāo)志的法律保護(hù)及經(jīng)營(yíng)管理都具

2、有重大的理論和實(shí)踐指導(dǎo)意義。
　　農(nóng)戶(hù)使用地理標(biāo)志意愿研究是從參與主體的角度來(lái)推動(dòng)地理標(biāo)志的使用,在分析地理標(biāo)志的推廣參與者時(shí),一方面由于地理標(biāo)志所保護(hù)產(chǎn)品的特性,農(nóng)戶(hù)成為國(guó)主要的參與主體,另一方面在地理標(biāo)志的推廣環(huán)節(jié)來(lái)講,農(nóng)戶(hù)是最基礎(chǔ)的參與者,地理標(biāo)志的推廣涉及到各相關(guān)利益者,通過(guò)以農(nóng)戶(hù)為研究核心,研究農(nóng)戶(hù)的使用意愿影響因素,能夠的找到地理標(biāo)志推廣渠道。
　　本文運(yùn)用理論研究和實(shí)證研究相結(jié)合的研究方法,通過(guò)分析前人對(duì)農(nóng)戶(hù)相

3、關(guān)行為的研究,以及在地理標(biāo)志推廣中的利益相關(guān)者,以農(nóng)戶(hù)為參與核心,構(gòu)建了影響農(nóng)戶(hù)使用地理標(biāo)志意愿的相關(guān)模型。分析重慶地區(qū)使用地理標(biāo)志現(xiàn)狀,根據(jù)研究模型,編寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷,對(duì)重慶地區(qū)農(nóng)戶(hù)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集及調(diào)查。收集了147個(gè)農(nóng)戶(hù)家庭數(shù)據(jù)之后,通過(guò)描述性統(tǒng)計(jì),因子分析,邏輯回歸分析對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了整理分析。
　　通過(guò)研究發(fā)現(xiàn),農(nóng)戶(hù)戶(hù)主的學(xué)歷,以及他們對(duì)地理標(biāo)志的認(rèn)知對(duì)使用地理標(biāo)志意愿有較大影響,同時(shí),相關(guān)的政策鼓勵(lì)及扶持也助于農(nóng)戶(hù)使用地理標(biāo)志。建