A銀行移動(dòng)金融產(chǎn)品創(chuàng)新研究.pdf

1、我國的4G即將進(jìn)入商用時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮洶涌而來，“科技+金融”產(chǎn)生的移動(dòng)金融產(chǎn)業(yè)更是一塊美味的“大蛋糕”。在過去的兩年中我國的移動(dòng)金融產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，市場上出現(xiàn)了種類豐富的移動(dòng)金融產(chǎn)品。作為企業(yè)信息化典范的商業(yè)銀行也不甘落后推出了各自的移動(dòng)金融產(chǎn)品。而商業(yè)銀行競爭的本質(zhì)是金融產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不僅是老牌的銀行，就連非金融業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電信運(yùn)營商也被吸引紛紛進(jìn)入到移動(dòng)金融產(chǎn)業(yè)，推出各具特色的移動(dòng)金融產(chǎn)品來搶占市場份額

2、以分得這塊誘人的大蛋糕。移動(dòng)金融產(chǎn)品為商業(yè)銀行的業(yè)務(wù)和服務(wù)拓展開辟了一個(gè)全新的渠道并有可能在未來改變金融業(yè)的格局和深刻影響著人們的金融生活方式。
　　創(chuàng)新的移動(dòng)金融產(chǎn)品將會(huì)是商業(yè)銀行轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要機(jī)遇和新的利潤來源。而目前我國國內(nèi)移動(dòng)金融市場上商業(yè)銀行推出的移動(dòng)金融產(chǎn)品無論是在種類還是功能等方面同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，大部分移動(dòng)金融產(chǎn)品的創(chuàng)新程度和層次不高。因?yàn)榻鹑诋a(chǎn)品的創(chuàng)新可以提高商業(yè)銀行的運(yùn)營效率、節(jié)約運(yùn)營成本，甚至是降低資金成本。所

3、以研究商業(yè)銀行的移動(dòng)金融產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)于商業(yè)銀行更好把握此次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的移動(dòng)金融浪潮至關(guān)重要，本文首先回顧了金融產(chǎn)品創(chuàng)新理論的發(fā)展和梳理了國內(nèi)外當(dāng)前移動(dòng)金融產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀，以A銀行移動(dòng)金融產(chǎn)品為研究對(duì)象，分析其當(dāng)前運(yùn)營現(xiàn)狀，參照競爭者的移動(dòng)金融產(chǎn)品在產(chǎn)品功能研發(fā)、市場定位、渠道運(yùn)營、人才培養(yǎng)等方面的創(chuàng)新成果，從內(nèi)外部環(huán)境分析入手用價(jià)值鏈模型剖析A銀行移動(dòng)金融產(chǎn)品價(jià)值鏈總結(jié)其創(chuàng)新的不足，識(shí)別出A銀行在移動(dòng)金融產(chǎn)品領(lǐng)域創(chuàng)新的核心競爭力，