我國網(wǎng)絡視頻媒體產業(yè)的整合戰(zhàn)略研究.pdf

1、大視頻的時代背景使我國網(wǎng)絡視頻媒體產業(yè)的發(fā)展同時伴隨著機會與風險，垂直類視頻網(wǎng)站逐步加快拓展的步伐和競爭的力度，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站與廣電系網(wǎng)站的身影也開始頻頻出現(xiàn)在網(wǎng)絡視頻媒體產業(yè)領域內。激烈的市場環(huán)境下，如今的網(wǎng)絡視頻媒體產業(yè)在行業(yè)競爭、版權內容、盈利模式等方面的問題越來越突出，隨著互聯(lián)網(wǎng)多元技術和寬帶技術的逐漸成熟以及跨媒介資源的支持，我國網(wǎng)絡視頻媒體的競爭已經(jīng)開始向整合并存的態(tài)勢發(fā)展。隨著產業(yè)的整體成熟，我國網(wǎng)絡視頻媒體產業(yè)的整合戰(zhàn)略究

2、竟會從哪些方面展開？會以怎樣的模式進行整合？筆者以此展開文章的研究與寫作。
　　 本文在傳播學學科背景下，結合傳播學與傳媒經(jīng)濟學及傳媒產業(yè)整合理論等專業(yè)知識，運用文獻研究法、內容分析法等研究方法從我國網(wǎng)絡視頻媒體產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀入手，結合傳媒產業(yè)整合理論，從橫向整合戰(zhàn)略、縱向整合戰(zhàn)略以及混合整合戰(zhàn)略的層面對我國網(wǎng)絡視頻媒體產業(yè)的資本、組織、內容、技術及渠道五個維度進行整合模式的分析，其中也涉及到一些案例的分析，并提出整合背景下網(wǎng)絡