新媒體背景下的商業(yè)性微電影廣告?zhèn)鞑パ芯?pdf

1、中圖分類號(hào)：J9002密級(jí)：公開UDC：7913學(xué)校代碼：10094訶I￡解為丈李碩士學(xué)位論文(學(xué)歷碩士)新媒體背景下的商業(yè)性微電影廣告?zhèn)鞑パ芯垦芯可彰褐笇?dǎo)教師：學(xué)科專業(yè)：研究方向：論文開題日期：李婭喬王明好副教授藝術(shù)學(xué)廣播電視藝術(shù)學(xué)2013年6月15日摘要摘要內(nèi)容：隨著新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，作為一種碎片化和新媒體的產(chǎn)物，一種與電影相結(jié)合的新的廣告形式——微電影廣告近幾年逐漸呈現(xiàn)在大眾的眼前。而商業(yè)性微電影廣告，不僅具有電影的某些藝

2、術(shù)特性，并且承載了廣告主宣傳產(chǎn)品和滲透品牌理念的最終目的，因此，對(duì)商業(yè)性微電影廣告在傳播領(lǐng)域的研究勢(shì)在必行。從2010年“微電影”一詞出現(xiàn)開始，微電影和微電影廣告的界線就一直模糊不清。微電影廣告總是被業(yè)界定義為微電影的“附庸品”或“類似品”，而沒(méi)有一個(gè)明確的分類與概念。本文通過(guò)文獻(xiàn)研究、理論研究和實(shí)例論證的方法，以傳播學(xué)學(xué)科為支點(diǎn)，，首先介紹商業(yè)性微電影廣告與微電影廣告在近幾年的傳播環(huán)境、產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r做一概述，然后對(duì)商業(yè)性微電影廣告的

3、概念做明確界定，辨析出商業(yè)性微電影廣告和微電影、傳統(tǒng)廣告的異同，商業(yè)性微電影具有微電影和傳統(tǒng)廣告所不具有的特性，它們是不能被混淆或一概而論的；其次闡述商業(yè)性微電影的多元化的生產(chǎn)者與受眾扮演的“三重身份”及商業(yè)性微電影廣告的新舊媒體聯(lián)動(dòng)的播放平臺(tái)；最后通過(guò)對(duì)比分析實(shí)例，闡明商業(yè)性微電影廣告獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)及效果。商業(yè)性微電影廣告作為新媒體平臺(tái)下新興的廣告形式正在蓬勃的發(fā)展。但是與之相關(guān)的理論研究不足。本文通過(guò)運(yùn)用傳播學(xué)理論，重新界定商業(yè)性微