農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購物意愿調(diào)查——以江西吉安為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為一種全新的購物方式。同傳統(tǒng)購物方式不同，網(wǎng)絡(luò)購物具有實時性、全天候、互動性、無疆域限制等優(yōu)勢，依托這些優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)購物獲得了迅速的發(fā)展。與火爆的網(wǎng)絡(luò)消費市場相比，龐大的農(nóng)村網(wǎng)購市場顯得冷冷清清，我國農(nóng)民人口眾多，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費的發(fā)展具有重要的社會價值和經(jīng)濟價值，有助于“城鄉(xiāng)消費無差別化”的實現(xiàn)，推動農(nóng)村消費升級，提高農(nóng)村居民的生活質(zhì)量，但是目前能夠基本滿足網(wǎng)絡(luò)購物的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購物條件只占少數(shù)。本文以農(nóng)村居民

2、為調(diào)查主體，通過對影響農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購物意愿的因素展開探索，利用得到的結(jié)果分析出阻礙農(nóng)村網(wǎng)購消費市場發(fā)展的原因所在，然后針對問題提出相應(yīng)的政策建議。
　　農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)購物意愿直接影響到農(nóng)村網(wǎng)購消費市場的發(fā)展，因而對農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購物意愿的調(diào)查具有重要的意義。目前，國內(nèi)學(xué)者對網(wǎng)購消費的研究主體主要集中在城鎮(zhèn)消費者和大學(xué)生群體，相比之下對農(nóng)村居民這一消費群體的研究較少，且現(xiàn)有研究主要集中在對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的模式、作用以及發(fā)展趨勢等方案的

3、探討，對農(nóng)村居民網(wǎng)購動力不足、意愿匱乏等問題的研究較少且沒有深入農(nóng)村獲取第一手資料進行相應(yīng)的實證數(shù)據(jù)研究。本文以吉安農(nóng)村居民為調(diào)查對象，主要選擇現(xiàn)場自填式問卷和網(wǎng)上調(diào)查相結(jié)合的方式，最終得到了大量詳實的數(shù)據(jù)，為本文的研究提供了良好的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)并通過對調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，以求證相關(guān)研究假設(shè)。
　　通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民對網(wǎng)絡(luò)購物的認知程度比較高，但網(wǎng)購意愿卻并不強，僅有10.98％的農(nóng)村居民選擇非常愿意通過網(wǎng)絡(luò)購物。

4、制約農(nóng)村居民進行網(wǎng)購的因素包括物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、傳統(tǒng)的消費觀念以及對網(wǎng)絡(luò)購物的了解程度還比較淺顯。在調(diào)查走訪中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民網(wǎng)購過程中存在著嚴重的從眾性，他人的購買行為以及商品的口碑成為農(nóng)村居民網(wǎng)購的依據(jù)。根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，年齡、對網(wǎng)絡(luò)購物的了解程度以及物流配送點的距離是影響農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購物的重要因素，這三個變量均在5％的水平上呈現(xiàn)顯著性。相較于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民網(wǎng)購低齡化的特征更明顯，年齡越大的農(nóng)村居民更傾向于傳統(tǒng)的購物形式，這部分

5、人對網(wǎng)絡(luò)購物的了解程度大多停留在聽說過網(wǎng)絡(luò)購物這一事物，所以對于網(wǎng)絡(luò)購物的意愿并不強。物流配送的距離是影響農(nóng)村居民是否愿意網(wǎng)絡(luò)購物的重要因素，物流配送距離較遠的農(nóng)村居民對網(wǎng)絡(luò)購物的意愿一般都不強。
　　根據(jù)上述研究結(jié)論，為發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)購市場，首先，政府要完善農(nóng)村網(wǎng)購配套設(shè)施的建設(shè)，尤其是農(nóng)村物流體系的建設(shè)，為農(nóng)村居民進行網(wǎng)絡(luò)購物創(chuàng)造良好的條件。其次，傳播網(wǎng)絡(luò)購物的相關(guān)知識，強化農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)購物意識，讓農(nóng)村居民對網(wǎng)絡(luò)購物能有一個更深