以農(nóng)戶為中心的我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道優(yōu)化研究——基于消費(fèi)行為理論的分析.pdf

1、隨著中國(guó)改革開(kāi)放不斷的深化，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)也逐漸走向全球化，消費(fèi)者也愈來(lái)愈個(gè)性，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷也愈來(lái)愈激烈。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的建設(shè)是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售的核心，關(guān)系到人們需求滿足和生活質(zhì)量的提高，營(yíng)銷渠道策略也成為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的有效手段。優(yōu)化我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道不僅能提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)地位，而且在客觀上也成為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供求均衡的關(guān)鍵紐帶。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)如今社會(huì)和消費(fèi)的需求，阻礙農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷。如果將農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品及

2、時(shí)分銷給消費(fèi)者，那么就需要一套合理、功能完備的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道模式。由于我國(guó)農(nóng)戶的素質(zhì)水平低下，直接阻礙了農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷，影響我國(guó)農(nóng)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。如何使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道快速、高效的發(fā)展，農(nóng)戶順利的營(yíng)銷農(nóng)產(chǎn)品，這是本論文研究的重要目的。
　　因此，研究我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道問(wèn)題，必須重點(diǎn)研究以農(nóng)戶為中心的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道?，F(xiàn)今很多學(xué)者都在探究我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的優(yōu)化，但是對(duì)以農(nóng)戶為中心的營(yíng)銷渠道優(yōu)化研究少之又少，因此，論文基于消費(fèi)行為理論