卡通角色在行銷傳播中的應(yīng)用研究.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)充滿壓力，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，工作和生活本身所具有的快節(jié)奏和不穩(wěn)定性使年輕一代的成長(zhǎng)要付出前輩人無法相比的代價(jià)。在品牌塑造和產(chǎn)品銷售中，富有人情味、給人情感上以安慰的手段更能為年輕的消費(fèi)者接受，特別是被稱為“70后”的一代人。由此，卡通角色在品牌塑造和傳播中的價(jià)值漸漸為人所關(guān)注。自20世紀(jì)初的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)以來，社會(huì)再次將關(guān)注的重心從生產(chǎn)力轉(zhuǎn)移到了當(dāng)代人的情感生活。面對(duì)這些問題，卡通形象正逐漸走出傳統(tǒng)的娛樂范圍而走向行銷傳播領(lǐng)域，逐

2、漸向商業(yè)傳播橋梁的角色轉(zhuǎn)變。卡通形象能夠帶來許多前衛(wèi)、時(shí)尚而又懷舊的感覺，又能夠體現(xiàn)一種樂觀向上、輕松便利的理念，能夠引發(fā)小眾群體的共鳴?？ㄍㄐ蜗笤谛袖N傳播領(lǐng)域的運(yùn)用還能以相對(duì)更加自由的方式進(jìn)行，用其獨(dú)特的方式詮釋并傳達(dá)信息，可謂是一種塑造品牌差異性的有力工具。 卡通形象是一種情感化的圖形語(yǔ)言。當(dāng)現(xiàn)代人逐漸對(duì)商業(yè)傳播中那些程式化的種種手段感到乏味時(shí)，卡通形象作為一種溫馨有趣的語(yǔ)言，自然地能夠引起人們更多的關(guān)注。在西方卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)

3、的國(guó)家，卡通角色行銷早已不是什么新鮮事物，并且已經(jīng)形成了一套行之有效的行業(yè)規(guī)則和一個(gè)成熟的市場(chǎng)環(huán)境，然而現(xiàn)階段卡通角色行銷對(duì)于中國(guó)的企業(yè)界和消費(fèi)者來說還相對(duì)陌生。盡管角色行銷的形成和發(fā)展有其自身的優(yōu)勢(shì)和原因，但我們必須要認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)是復(fù)雜的，卡通角色行銷雖然具有諸多的長(zhǎng)處，但也有自身不可避免的先天劣勢(shì)，比如它在應(yīng)用行業(yè)上受到的客觀限制，以及在塑造權(quán)威性品牌形象上的不足等方面。 本文從卡通角色行銷的發(fā)展歷史、特點(diǎn)以及心理學(xué)、社會(huì)學(xué)和