民間羽毛球賽事運(yùn)作的比較研究.pdf

1、2014年國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》、《國務(wù)院常務(wù)會議:取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批》，全民健身上升為國家戰(zhàn)略，賽事審批政策的放開，民間羽毛球賽事蓬勃發(fā)展。羽毛球運(yùn)動作為一種健身手段，因其參與難度小、沒有身體直接接觸、安全性高等原因越來越受到大眾的喜愛與關(guān)注。民間舉辦各種賽事對于推動羽毛球運(yùn)動的開展起到積極作用，然而各種賽事具有不同的組織運(yùn)行方式，對比分析它們的異同點(diǎn)，為羽毛球賽事的進(jìn)一步發(fā)展提供理

2、論參考，同時，為其它民間體育賽事的舉辦提供借鑒。
　　本文通過文獻(xiàn)研究法、對比分析法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法，以五種民間羽毛球賽事為例，對民間羽毛球賽事運(yùn)作的三個方面進(jìn)行對比分析:
　　(1)民間羽毛球賽事屬性:從賽事來源、辦賽理念、主辦方、辦賽經(jīng)驗、承辦單位、推廣單位和規(guī)模水平，對賽事運(yùn)作進(jìn)行分析。
　　(2)民間羽毛球賽事營銷:借鑒市場營銷的4P理論，對民間羽毛球賽事現(xiàn)有的營銷方式和方法進(jìn)行對比分析，包括:產(chǎn)品、價

3、格、地點(diǎn)、促銷。
　　(3)民間羽毛球賽事競賽:借鑒競賽理論，對民間羽毛球賽事的報名方式、參賽費(fèi)用、參賽資格、項目設(shè)置、參賽組別、競賽辦法、賽事獎金進(jìn)行對比分析。
　　研究結(jié)論:民間羽毛球賽事運(yùn)作主辦單位呈多元化趨勢，主要有:社會團(tuán)體、企業(yè)和事業(yè)單位。在運(yùn)作過程中分為獨(dú)立型運(yùn)作和合作型運(yùn)作。民間羽毛球賽事的營銷手段具有多樣性特征，主要包括媒體傳播、贊助、明星參與，但媒體傳播起主導(dǎo)作用;贊助商成為賽事經(jīng)濟(jì)來源的主要組成部分，分