上海世博會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略及實(shí)施研究.pdf

1、于2010年5月1日-10月31日在上海舉辦的上海世博會(huì)，主題為“城市，讓生活更美好”，將吸引來(lái)自全球約200個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織參展，7000萬(wàn)人次參觀。對(duì)于這一全球的盛事，本論文從市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的角度對(duì)上海世博會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略以及在具體實(shí)施過(guò)程的策略做了全面而深入的分析。 本論文在第一部分對(duì)世博會(huì)的背景知識(shí)做了充分的介紹，從世博會(huì)的歷史和淵源入手，分析其主題演繹的變化，分析世博經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)以及歷屆世博會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的巨大影響。在第二部分，

2、本論文著重分析了上海世博會(huì)的品牌定義，上海世博會(huì)的品牌價(jià)值的構(gòu)成極其品牌內(nèi)涵，以及國(guó)家，城市和企業(yè)品牌之間的互動(dòng)關(guān)系。同時(shí)采用SWOT分析，分析了北京奧運(yùn)會(huì)與上海世博會(huì)在品牌價(jià)值構(gòu)成方面的差異，對(duì)兩者的品牌價(jià)值做出了比較，提出了適合上海世博會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的初步方案。 在第三部分，本論文著重分析了北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)收入的構(gòu)成情況，結(jié)合上海世博會(huì)的實(shí)際情況，提出上海世博會(huì)的進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作的幾個(gè)方法：品牌贊助、票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、標(biāo)志特許經(jīng)營(yíng)、經(jīng)營(yíng)