我國影視廣告的發(fā)展及對策

1、第分／155破固影視廣鉻釣發(fā)展殷習(xí)笨黃水清摘要：自從電視在世界上誕生半個多世紀(jì)以來，得到了迅速的發(fā)展，并促進(jìn)了彰視廣告業(yè)的迅速發(fā)展。與發(fā)達(dá)國家相比，我國彰視廣告業(yè)發(fā)展相對滯后，存在著許多誤區(qū)，本文在對此加以分析的基礎(chǔ)上，提出了促進(jìn)我國影視廣告業(yè)發(fā)展的一系列對策建議。關(guān)鍵詞：影視；廣告；電視臺中圖分類號：F12316文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：o溺一10凹／F(2007)4一155—01作者：湖南文理學(xué)院藝術(shù)附中；湖南，常德，415000一、

2、我國影視廣告的發(fā)展電視誕生于20世紀(jì)40年代，隨后。在50年代便出現(xiàn)了彩屏電視。至今，電視已遍布世界各地，全球已擁有電視10億臺，其中中國約3億臺。隨著電視數(shù)量的增加，電視業(yè)迅速發(fā)展，尤其是電視廣告的播放，為二戰(zhàn)后美國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮、1言息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。在國外，電視業(yè)與商業(yè)電視廣告幾乎是同步發(fā)展的，而在中國大陸，影視廣告的出現(xiàn)卻與電視的首播相差了20年。目前，中國電視臺設(shè)備堪稱世界一流水平是毫不為過的，我國現(xiàn)

3、有電視臺總數(shù)是日本22倍，美國的2—3倍，成為世界上電視臺最多的國家。然而，中國電視業(yè)的廣告收入?yún)s十分有限：2001年電視廣告營業(yè)額僅為170億人民幣，廣告總收入?yún)s遠(yuǎn)不及一個國際廣告公司——華納公司的10％，可見，我國影視廣告收入挖掘潛力是十分巨大的。二、我國影視廣告的幾個誤區(qū)據(jù)報道，中國的廣告市場是世界第四大強(qiáng)市場，僅排在美、日、德之后，其增長迅速更是遙遙領(lǐng)先，發(fā)展勢頭如日中天。然而。我國影視廣告本身還存在著許多的矛盾，在意識、理念及

4、技術(shù)上也存在著諸多嚴(yán)重的誤區(qū)：首先是電視播放的誤區(qū)：有的認(rèn)為電視廣告是唯一有效的廣告，雖然電視具有影響大、投入多、收效快的特點，但其背后也存在著制作成本大、制作時間長、時效性不強(qiáng)等缺陷；有的認(rèn)為廣告投入大。市場就好。許多企業(yè)投入巨額的廣告開支，卻收效甚微；還有的誤認(rèn)為黃金時段的廣告是最有效的。黃金時段播放短小廣告，往往由于信息量小，往往難以傳達(dá)完整商業(yè)信息，從而影響了廣告的效果；四是誤認(rèn)為在收視率較高的節(jié)目(頻道)播放廣告一定有好的效果

5、。其次是名人巨星的誤區(qū)：影視廣告無疑還是擴(kuò)大影響和宣傳名人明星的好工具。用名人傲產(chǎn)品、企業(yè)形象代言人，能較好地給企業(yè)帶來立竿見影的轟動效果。然而往往出現(xiàn)定位錯誤，如那英與“喜之郎”果凍?！跋仓伞笔轻槍和?，而活力四射個性有些張揚的那英，年齡不小了，做果凍的代言人，似乎有些讓人覺得不倫不類。再次是對企業(yè)形象及內(nèi)涵把握不夠。在國外，優(yōu)秀的影視廣告創(chuàng)意上，是追求個性和原則，作品機(jī)智幽默，創(chuàng)意單純便于記憶，給人好感并予認(rèn)同。而國內(nèi)絕大多數(shù)影

6、視廣告則似看圖解說，自我標(biāo)榜，盲目抄襲，元素哆嗦，看似充分利用廣告空間，實際是個大雜燴，繁忙的人跟本不會注意。在廣告創(chuàng)意方面，目前國內(nèi)廣告創(chuàng)意者，大多數(shù)做得有點差強(qiáng)人意。廣告業(yè)從追求規(guī)模效應(yīng)，多元化經(jīng)營效益，強(qiáng)調(diào)資金和物質(zhì)資源投入等轉(zhuǎn)向了追求精細(xì)工作，專門服務(wù)，強(qiáng)調(diào)信息，人才和知識資源的開發(fā)。此外，還包括影視廣告體裁自身的誤區(qū)，如有的廣告缺乏主題創(chuàng)新，說詞太多，廣告常見以說詞為主；有的為了創(chuàng)意而創(chuàng)意等。三、基本結(jié)論及對策加入wID后，許

7、多國外富有藝術(shù)號召力并具一流國際品牌的廣告已浩浩蕩蕩地開進(jìn)中國消費市場，給本土廣告藝術(shù)與國際潮流接軌提出了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和要求，為了應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，我們主要應(yīng)從以下幾方面努力：一是要真正從體裁上重視影視廣告的創(chuàng)意。首先，影視廣告主題應(yīng)圍繞商品的效用展開，創(chuàng)意不能違背現(xiàn)實生活；其次是要尊重社會文化取向，順從民眾心理；再次，影視廣告不能強(qiáng)加于觀眾，應(yīng)留足消費者自主選擇權(quán)。二是要建立一個有效的影視批評機(jī)制。合理而又客觀的開展批評與自我批評，是對

8、影視廣告職業(yè)道德的尊重；三是要打破壟斷，合理建設(shè)好“四級辦臺”。如果過于壟斷，勢必不利于廣告市場的充分競爭，從而會影響效率；四是要加強(qiáng)我國高等院校的教育和培養(yǎng)，提高全民審美素質(zhì)。要重視影視廣告教育，在大量引進(jìn)國外先進(jìn)師資的同時，注意結(jié)合本土文化教育，才能培養(yǎng)出一批兼有國際與本土的高素質(zhì)專業(yè)人才，才能更好的為社會服務(wù)。此外，還必須努力打造本土品牌影視廣告走向國際化；加快健全廣告法律法規(guī)，加強(qiáng)行業(yè)自律；重視影視廣告的另一半職能——公益廣告等

9、。參考文獻(xiàn)：[1]何佳訊，廣告案例教程[M]復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年10月第1版[2]王肖生現(xiàn)代廣告設(shè)計[M]復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年8月第l版[3]何佳訊。廣告案例教程[M]復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年10月第1版(責(zé)任編輯：海洋)萬方數(shù)據(jù)~8155續(xù)@彩手見廣等“反氈b立對象黃水清摘要:自從電視在世界上誕生半個多世紀(jì)以來，得到了迅速的發(fā)展，并促進(jìn)了影視廣告業(yè)的迅速發(fā)展。與發(fā)達(dá)國東相比，我國影視廣告業(yè)發(fā)展相對滯后，存在著許多誤區(qū)，本

10、立在對此加以分析的基礎(chǔ)上，提出了促進(jìn)我國影視廣告業(yè)發(fā)展的一系列對策建議。芙鍵詞:影視廣告電視臺中圖分類號:Fl23.16文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:CN431027F(2(1JJ)415501作者:湖南文理學(xué)院藝術(shù)附中湖南，常穗，415ω一、我國影視廣告的發(fā)展電視誕生于卻世紀(jì)40年代，隨后，在m年代便出現(xiàn)了影屏電視。至今，電視已遍布世界各地，全球已擁有電視10億臺，其中中國約3億臺。隨著電視數(shù)量的增加，電視業(yè)迅速發(fā)展，尤其是電視廣告的播放，

11、為二戰(zhàn)后美國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮d言息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。在國外，電視業(yè)與商業(yè)電視廣告幾乎是同步發(fā)展的，而在中國大陸，影視廣告的出現(xiàn)卻與電視的首播相差了卻年。目前，中國電視臺設(shè)備堪稱世界一流水平是毫不為過的，我國現(xiàn)有電視臺總數(shù)是日本2倍，美國的23倍，成為世界上電視臺最多的國家。然而，中國電視業(yè)的廣告收人卻十分有限:2ω1年電視廣告營業(yè)額僅為170億人民幣，廣告總收人卻遠(yuǎn)不及一個國際廣告公司一一華納公司的10%，可見，我

12、國影視廣告收入挖掘潛力是十分巨大的。二、我國影視廣告的幾個誤區(qū)據(jù)報道，中國的廣告市場是世界第四大強(qiáng)市場，僅排在美、日、德之后，其增長迅速更是遙遙領(lǐng)先，發(fā)展勢頭如日中天。然而，我國影視廣告本身還存在著許多的矛盾，在意識、理念及技術(shù)上也存在著諸多嚴(yán)重的誤區(qū):首先是電視播放的誤區(qū):有的認(rèn)為電視廣告是唯一有效的廣告，雖然電視具有影響大、投入多、收效快的特點，但其背后也存在著制作成本大、制作時間長、時效性不強(qiáng)等缺陸有的認(rèn)為廣告投入大，市場就好，許

13、多企業(yè)投入巨額的廣告開支，卻收效甚微還有的誤認(rèn)為黃金時段的廣告是最有效的。黃金時段播放短小廣告，往往由于信息量小，往往難以傳達(dá)完整商業(yè)信息，從而影響了廣告的效果四是誤認(rèn)為在收視率較高的節(jié)目(頻道)播放廣告一定有好的敷果。其次是名人巨星的誤區(qū):影視廣告無疑還是擴(kuò)大影響和宣傳名人明星的好工具。用名人做產(chǎn)品、企業(yè)形象代言人，能較好地給企業(yè)帶來立竿見影的轟動效果。然而往往出現(xiàn)定位錯誤，如那英與“喜之郎“果凍?！跋仓伞笆轻槍和?，而活力四射個

14、性有些張揚的那英，年齡不小了，做果凍的代言人，似乎有些讓人覺得不倫不類。再次是對企業(yè)形象及內(nèi)涵把握不夠。在國外，優(yōu)秀的影視廣告創(chuàng)意上，是追求個性和原則，作品機(jī)智幽默，創(chuàng)意單純便于記憶，給人好感并予認(rèn)同。而國內(nèi)絕大多數(shù)影視廣告則似看圖解說，自我標(biāo)榜，盲目抄襲，元素哆嗦，看似充分利用廣告空間，實際是個大雜娃，繁忙的人跟本不會注意。在廣告創(chuàng)意方面，目前國內(nèi)廣告創(chuàng)意者，大多數(shù)做得有點差強(qiáng)人意。廣告業(yè)從追求規(guī)模效應(yīng)，多元化經(jīng)營效益，強(qiáng)調(diào)資金和物質(zhì)

15、資源投入等轉(zhuǎn)向了追求精細(xì)工作，專門服務(wù)，強(qiáng)調(diào)信息，人才和知識資源的開發(fā)。酬，還包括影視廣告體裁自身的誤區(qū)，如有的廣告峽乏主題創(chuàng)新，說調(diào)太多，廣告常見以說詞為主有的為了創(chuàng)意而創(chuàng)意等。三、基本結(jié)論及對策加入wro后，許多國外富有藝術(shù)號召力井具一流國際品牌的廣告已浩浩蕩蕩地開進(jìn)中國消費市場，給本土廣告藝術(shù)與國際潮流接軌提出了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和要求，為了應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，我們主要應(yīng)從以下幾方面努力:一是要真正從體裁上重視影視廣告的創(chuàng)意。首先，影視廣告

16、主題應(yīng)圍繞商品的效用展開，創(chuàng)意不能違背現(xiàn)實生活其次是要尊重社會文化取向，順從民眾心理再次，影視廣告不能強(qiáng)加于觀眾，應(yīng)留足消費者自主選擇權(quán)。二是要建立一個有效的影視批評機(jī)制。合理而又客觀的開展批評與自我批評，是對影視廣告職業(yè)道德的尊重三是要打破壟斷，合理建設(shè)好“四級辦臺飛如果過于壟斷，勢必不利于廣告市場的充分競爭，從而會影響效率四是要加強(qiáng)我國高等院校的教育和培養(yǎng)，提高全民審美素質(zhì)。要重視影視廣告教育，在大量引進(jìn)國外先進(jìn)師資的同時，注意結(jié)合

17、本土文化教育，才能培養(yǎng)出一批兼有國際與本土的高素質(zhì)專業(yè)人才，才能更好的為社會服務(wù)。此外，還必須努力打造本土品牌影視廣告走向國際化加快健全廣告法律法規(guī)，加強(qiáng)行業(yè)自律重視影視廣告的另一半職能一一公益廣告等。參考文獻(xiàn):[1]何佳訊，廣告案例教程[M]復(fù)旦大學(xué)出成社，2m年10月第1版[2]王肖生，現(xiàn)代廣告設(shè)計[M]復(fù)旦大學(xué)出成社，2tXJ2年8月第1版[3]何位訊，廣告案例教程[M]復(fù)旦大學(xué)出版社，2(X)2年10月第1版(責(zé)任編串串:海洋)

18、第分／155破固影視廣鉻釣發(fā)展殷習(xí)笨黃水清摘要：自從電視在世界上誕生半個多世紀(jì)以來，得到了迅速的發(fā)展，并促進(jìn)了彰視廣告業(yè)的迅速發(fā)展。與發(fā)達(dá)國家相比，我國彰視廣告業(yè)發(fā)展相對滯后，存在著許多誤區(qū)，本文在對此加以分析的基礎(chǔ)上，提出了促進(jìn)我國影視廣告業(yè)發(fā)展的一系列對策建議。關(guān)鍵詞：影視；廣告；電視臺中圖分類號：F12316文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：o溺一10凹／F(2007)4一155—01作者：湖南文理學(xué)院藝術(shù)附中；湖南，常德，415000一、

19、我國影視廣告的發(fā)展電視誕生于20世紀(jì)40年代，隨后。在50年代便出現(xiàn)了彩屏電視。至今，電視已遍布世界各地，全球已擁有電視10億臺，其中中國約3億臺。隨著電視數(shù)量的增加，電視業(yè)迅速發(fā)展，尤其是電視廣告的播放，為二戰(zhàn)后美國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮、1言息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。在國外，電視業(yè)與商業(yè)電視廣告幾乎是同步發(fā)展的，而在中國大陸，影視廣告的出現(xiàn)卻與電視的首播相差了20年。目前，中國電視臺設(shè)備堪稱世界一流水平是毫不為過的，我國現(xiàn)

20、有電視臺總數(shù)是日本22倍，美國的2—3倍，成為世界上電視臺最多的國家。然而，中國電視業(yè)的廣告收入?yún)s十分有限：2001年電視廣告營業(yè)額僅為170億人民幣，廣告總收入?yún)s遠(yuǎn)不及一個國際廣告公司——華納公司的10％，可見，我國影視廣告收入挖掘潛力是十分巨大的。二、我國影視廣告的幾個誤區(qū)據(jù)報道，中國的廣告市場是世界第四大強(qiáng)市場，僅排在美、日、德之后，其增長迅速更是遙遙領(lǐng)先，發(fā)展勢頭如日中天。然而。我國影視廣告本身還存在著許多的矛盾，在意識、理念及

21、技術(shù)上也存在著諸多嚴(yán)重的誤區(qū)：首先是電視播放的誤區(qū)：有的認(rèn)為電視廣告是唯一有效的廣告，雖然電視具有影響大、投入多、收效快的特點，但其背后也存在著制作成本大、制作時間長、時效性不強(qiáng)等缺陷；有的認(rèn)為廣告投入大。市場就好。許多企業(yè)投入巨額的廣告開支，卻收效甚微；還有的誤認(rèn)為黃金時段的廣告是最有效的。黃金時段播放短小廣告，往往由于信息量小，往往難以傳達(dá)完整商業(yè)信息，從而影響了廣告的效果；四是誤認(rèn)為在收視率較高的節(jié)目(頻道)播放廣告一定有好的效果

22、。其次是名人巨星的誤區(qū)：影視廣告無疑還是擴(kuò)大影響和宣傳名人明星的好工具。用名人傲產(chǎn)品、企業(yè)形象代言人，能較好地給企業(yè)帶來立竿見影的轟動效果。然而往往出現(xiàn)定位錯誤，如那英與“喜之郎”果凍?！跋仓伞笔轻槍和模盍λ纳鋫€性有些張揚的那英，年齡不小了，做果凍的代言人，似乎有些讓人覺得不倫不類。再次是對企業(yè)形象及內(nèi)涵把握不夠。在國外，優(yōu)秀的影視廣告創(chuàng)意上，是追求個性和原則，作品機(jī)智幽默，創(chuàng)意單純便于記憶，給人好感并予認(rèn)同。而國內(nèi)絕大多數(shù)影

23、視廣告則似看圖解說，自我標(biāo)榜，盲目抄襲，元素哆嗦，看似充分利用廣告空間，實際是個大雜燴，繁忙的人跟本不會注意。在廣告創(chuàng)意方面，目前國內(nèi)廣告創(chuàng)意者，大多數(shù)做得有點差強(qiáng)人意。廣告業(yè)從追求規(guī)模效應(yīng)，多元化經(jīng)營效益，強(qiáng)調(diào)資金和物質(zhì)資源投入等轉(zhuǎn)向了追求精細(xì)工作，專門服務(wù)，強(qiáng)調(diào)信息，人才和知識資源的開發(fā)。此外，還包括影視廣告體裁自身的誤區(qū)，如有的廣告缺乏主題創(chuàng)新，說詞太多，廣告常見以說詞為主；有的為了創(chuàng)意而創(chuàng)意等。三、基本結(jié)論及對策加入wID后，許

24、多國外富有藝術(shù)號召力并具一流國際品牌的廣告已浩浩蕩蕩地開進(jìn)中國消費市場，給本土廣告藝術(shù)與國際潮流接軌提出了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和要求，為了應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，我們主要應(yīng)從以下幾方面努力：一是要真正從體裁上重視影視廣告的創(chuàng)意。首先，影視廣告主題應(yīng)圍繞商品的效用展開，創(chuàng)意不能違背現(xiàn)實生活；其次是要尊重社會文化取向，順從民眾心理；再次，影視廣告不能強(qiáng)加于觀眾，應(yīng)留足消費者自主選擇權(quán)。二是要建立一個有效的影視批評機(jī)制。合理而又客觀的開展批評與自我批評，是對

25、影視廣告職業(yè)道德的尊重；三是要打破壟斷，合理建設(shè)好“四級辦臺”。如果過于壟斷，勢必不利于廣告市場的充分競爭，從而會影響效率；四是要加強(qiáng)我國高等院校的教育和培養(yǎng)，提高全民審美素質(zhì)。要重視影視廣告教育，在大量引進(jìn)國外先進(jìn)師資的同時，注意結(jié)合本土文化教育，才能培養(yǎng)出一批兼有國際與本土的高素質(zhì)專業(yè)人才，才能更好的為社會服務(wù)。此外，還必須努力打造本土品牌影視廣告走向國際化；加快健全廣告法律法規(guī)，加強(qiáng)行業(yè)自律；重視影視廣告的另一半職能——公益廣告等

26、。參考文獻(xiàn)：[1]何佳訊，廣告案例教程[M]復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年10月第1版[2]王肖生現(xiàn)代廣告設(shè)計[M]復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年8月第l版[3]何佳訊。廣告案例教程[M]復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年10月第1版(責(zé)任編輯：海洋)萬方數(shù)據(jù)~8155續(xù)@彩手見廣等“反氈b立對象黃水清摘要:自從電視在世界上誕生半個多世紀(jì)以來，得到了迅速的發(fā)展，并促進(jìn)了影視廣告業(yè)的迅速發(fā)展。與發(fā)達(dá)國東相比，我國影視廣告業(yè)發(fā)展相對滯后，存在著許多誤區(qū)，本

27、立在對此加以分析的基礎(chǔ)上，提出了促進(jìn)我國影視廣告業(yè)發(fā)展的一系列對策建議。芙鍵詞:影視廣告電視臺中圖分類號:Fl23.16文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:CN431027F(2(1JJ)415501作者:湖南文理學(xué)院藝術(shù)附中湖南，常穗，415ω一、我國影視廣告的發(fā)展電視誕生于卻世紀(jì)40年代，隨后，在m年代便出現(xiàn)了影屏電視。至今，電視已遍布世界各地，全球已擁有電視10億臺，其中中國約3億臺。隨著電視數(shù)量的增加，電視業(yè)迅速發(fā)展，尤其是電視廣告的播放，

28、為二戰(zhàn)后美國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮d言息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。在國外，電視業(yè)與商業(yè)電視廣告幾乎是同步發(fā)展的，而在中國大陸，影視廣告的出現(xiàn)卻與電視的首播相差了卻年。目前，中國電視臺設(shè)備堪稱世界一流水平是毫不為過的，我國現(xiàn)有電視臺總數(shù)是日本2倍，美國的23倍，成為世界上電視臺最多的國家。然而，中國電視業(yè)的廣告收人卻十分有限:2ω1年電視廣告營業(yè)額僅為170億人民幣，廣告總收人卻遠(yuǎn)不及一個國際廣告公司一一華納公司的10%，可見，我

29、國影視廣告收入挖掘潛力是十分巨大的。二、我國影視廣告的幾個誤區(qū)據(jù)報道，中國的廣告市場是世界第四大強(qiáng)市場，僅排在美、日、德之后，其增長迅速更是遙遙領(lǐng)先，發(fā)展勢頭如日中天。然而，我國影視廣告本身還存在著許多的矛盾，在意識、理念及技術(shù)上也存在著諸多嚴(yán)重的誤區(qū):首先是電視播放的誤區(qū):有的認(rèn)為電視廣告是唯一有效的廣告，雖然電視具有影響大、投入多、收效快的特點，但其背后也存在著制作成本大、制作時間長、時效性不強(qiáng)等缺陸有的認(rèn)為廣告投入大，市場就好，許

30、多企業(yè)投入巨額的廣告開支，卻收效甚微還有的誤認(rèn)為黃金時段的廣告是最有效的。黃金時段播放短小廣告，往往由于信息量小，往往難以傳達(dá)完整商業(yè)信息，從而影響了廣告的效果四是誤認(rèn)為在收視率較高的節(jié)目(頻道)播放廣告一定有好的敷果。其次是名人巨星的誤區(qū):影視廣告無疑還是擴(kuò)大影響和宣傳名人明星的好工具。用名人做產(chǎn)品、企業(yè)形象代言人，能較好地給企業(yè)帶來立竿見影的轟動效果。然而往往出現(xiàn)定位錯誤，如那英與“喜之郎“果凍。“喜之郎“是針對兒童的，而活力四射個

31、性有些張揚的那英，年齡不小了，做果凍的代言人，似乎有些讓人覺得不倫不類。再次是對企業(yè)形象及內(nèi)涵把握不夠。在國外，優(yōu)秀的影視廣告創(chuàng)意上，是追求個性和原則，作品機(jī)智幽默，創(chuàng)意單純便于記憶，給人好感并予認(rèn)同。而國內(nèi)絕大多數(shù)影視廣告則似看圖解說，自我標(biāo)榜，盲目抄襲，元素哆嗦，看似充分利用廣告空間，實際是個大雜娃，繁忙的人跟本不會注意。在廣告創(chuàng)意方面，目前國內(nèi)廣告創(chuàng)意者，大多數(shù)做得有點差強(qiáng)人意。廣告業(yè)從追求規(guī)模效應(yīng)，多元化經(jīng)營效益，強(qiáng)調(diào)資金和物質(zhì)

32、資源投入等轉(zhuǎn)向了追求精細(xì)工作，專門服務(wù)，強(qiáng)調(diào)信息，人才和知識資源的開發(fā)。酬，還包括影視廣告體裁自身的誤區(qū)，如有的廣告峽乏主題創(chuàng)新，說調(diào)太多，廣告常見以說詞為主有的為了創(chuàng)意而創(chuàng)意等。三、基本結(jié)論及對策加入wro后，許多國外富有藝術(shù)號召力井具一流國際品牌的廣告已浩浩蕩蕩地開進(jìn)中國消費市場，給本土廣告藝術(shù)與國際潮流接軌提出了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和要求，為了應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，我們主要應(yīng)從以下幾方面努力:一是要真正從體裁上重視影視廣告的創(chuàng)意。首先，影視廣告

33、主題應(yīng)圍繞商品的效用展開，創(chuàng)意不能違背現(xiàn)實生活其次是要尊重社會文化取向，順從民眾心理再次，影視廣告不能強(qiáng)加于觀眾，應(yīng)留足消費者自主選擇權(quán)。二是要建立一個有效的影視批評機(jī)制。合理而又客觀的開展批評與自我批評，是對影視廣告職業(yè)道德的尊重三是要打破壟斷，合理建設(shè)好“四級辦臺飛如果過于壟斷，勢必不利于廣告市場的充分競爭，從而會影響效率四是要加強(qiáng)我國高等院校的教育和培養(yǎng)，提高全民審美素質(zhì)。要重視影視廣告教育，在大量引進(jìn)國外先進(jìn)師資的同時，注意結(jié)合

34、本土文化教育，才能培養(yǎng)出一批兼有國際與本土的高素質(zhì)專業(yè)人才，才能更好的為社會服務(wù)。此外，還必須努力打造本土品牌影視廣告走向國際化加快健全廣告法律法規(guī)，加強(qiáng)行業(yè)自律重視影視廣告的另一半職能一一公益廣告等。參考文獻(xiàn):[1]何佳訊，廣告案例教程[M]復(fù)旦大學(xué)出成社，2m年10月第1版[2]王肖生，現(xiàn)代廣告設(shè)計[M]復(fù)旦大學(xué)出成社，2tXJ2年8月第1版[3]何位訊，廣告案例教程[M]復(fù)旦大學(xué)出版社，2(X)2年10月第1版(責(zé)任編串串:海洋)