媒介情景理論視角下微信朋友圈H5廣告頁面異化問題研究.pdf

1、近年來，社會(huì)上出現(xiàn)了一種新的廣告形式，在微信等社交網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳，這就是風(fēng)靡廣告業(yè)界的H5廣告。作為一種新型廣告類型，H5廣告依賴于微信朋友圈進(jìn)行傳播，微信朋友圈的封閉性和獨(dú)特性使得H5廣告可以呈現(xiàn)病毒式地?cái)U(kuò)展。H5頁面以新穎的交互方式和絢麗的操作畫面刺激著廣大用戶的神經(jīng)，“移動(dòng)+社交”這一獨(dú)特的傳播形式爆發(fā)出了巨大的能量。但面對(duì)這一新興事物，國內(nèi)外許多學(xué)者還未對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)地理論研究。本文另辟蹊徑，從梅羅維茨的媒介情景理論出發(fā)，輔之以相

2、關(guān)傳播學(xué)理論，對(duì)微信朋友圈H5廣告的現(xiàn)狀及其發(fā)展過程進(jìn)行全新角度的剖析，針對(duì)其存在的問題，特別是微信朋友圈H5廣告?zhèn)鞑r(shí)產(chǎn)生異化現(xiàn)象問題提出獨(dú)特的見解，力爭對(duì)此類研究有所突破。
　　全文共5分個(gè)部分分別展開論述。在第一章中交代了研究背景、研究意義、理論創(chuàng)新點(diǎn)等基礎(chǔ)要素；在第二章中全面介紹了H5廣告及異化現(xiàn)象與媒介情境理論，重點(diǎn)分析了異化現(xiàn)象的實(shí)質(zhì)，指出了其與媒介情境里路的切入點(diǎn)；在第三章中探討了微信朋友圈H5廣告異化問題危害及原因