“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視平臺(tái)公益活動(dòng)研究.pdf

1、2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在十二屆全國人大三次會(huì)議的政府工作報(bào)告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃。自此，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為一項(xiàng)國家戰(zhàn)略，為未來各領(lǐng)域的發(fā)展指明方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，電視媒體進(jìn)入融合發(fā)展新時(shí)期，平臺(tái)型媒體是未來媒介發(fā)展的主流模式。于此同時(shí)，全民公益理念的覺醒，互聯(lián)網(wǎng)公益時(shí)代的來臨，電視平臺(tái)發(fā)揮著越來越重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)思維和技術(shù)手段為電視平臺(tái)公益活動(dòng)帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
　　“互聯(lián)網(wǎng)+”為電視平臺(tái)公益活動(dòng)帶來三個(gè)

2、轉(zhuǎn)變，分別是從傳統(tǒng)公益思維向“互聯(lián)網(wǎng)+”公益思維的轉(zhuǎn)變;從單一勸捐到各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用常態(tài)化;從單打獨(dú)斗募資到資源整合平臺(tái)化。由此，電視平臺(tái)公益活動(dòng)表現(xiàn)出四個(gè)特征，即多元主體跨界合作、形式注重用戶體驗(yàn)、線上入口便捷多樣、資源配置高效透明。電視平臺(tái)公益活動(dòng)動(dòng)員機(jī)制呈現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)的特征，首先是公益活動(dòng)議題設(shè)置環(huán)節(jié);其次是認(rèn)同塑造環(huán)節(jié);最后是聯(lián)動(dòng)整合環(huán)節(jié)。從而實(shí)現(xiàn)公益活動(dòng)動(dòng)員的目的。
　　本文在借鑒國內(nèi)外電視平臺(tái)公益活動(dòng)經(jīng)典案例的基礎(chǔ)