重慶農(nóng)村商業(yè)銀行移動金融戰(zhàn)略發(fā)展研究.pdf

1、重慶師范大學碩士學位論文重慶農(nóng)村商業(yè)銀行移動金融戰(zhàn)略發(fā)展研究碩士研究生：單思遠指導教師：劉永春副教授學科專業(yè)：工商管理所在學院：經(jīng)濟與管理學院重慶師范大學2017年5月重慶師范大學碩士學位論文中文摘要I重慶農(nóng)村商業(yè)銀行移動金融戰(zhàn)略發(fā)展研究摘要隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，智能移動終端的快速普及，金融消費者越來越希望能夠通過手上的移動設備來滿足更多的金融服務需求，于是移動支付、互聯(lián)網(wǎng)金融相繼出現(xiàn)，有效滿足了消費者的需求。同時，這些創(chuàng)新和變

2、化也在改變著金融行業(yè)的服務模式，演變出了全新的移動金融。本文認為，移動金融是使用移動智能終端通過無線互聯(lián)網(wǎng)技術進行金融管理的金融產(chǎn)品服務。它突破了傳統(tǒng)金融服務在空間和時間上的限制，使人們可以隨時隨地享受優(yōu)質(zhì)高效的金融服務，市場需求十分巨大，因此，移動金融是金融業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。目前我國移動金融尚處于起步階段，各類產(chǎn)品都是以移動支付為主，在這方面支付寶和微信支付等第三方支付機構占據(jù)了主要市場，移動通信運營商借助其龐大的用戶群體也占據(jù)了

3、一席之地。同時隨著互聯(lián)網(wǎng)金融與移動終端的加速融合不斷催生出大量新型金融業(yè)務需求，商業(yè)銀行已不再是客戶辦理存款、貸款、結算業(yè)務的唯一途徑，這對商業(yè)銀行在移動金融環(huán)境下的客戶營銷、交易操作、業(yè)務發(fā)展、風控管理模式等都提出了新的要求和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段我國農(nóng)村金融機構改革步伐加快，本文之所以選擇重慶農(nóng)村商業(yè)銀行作為研究對象，也是因為該行是重慶本土的銀行，在重慶地區(qū)物理網(wǎng)點覆蓋范圍最廣、從業(yè)人員最多、資產(chǎn)規(guī)模最大，是我國首家上市的農(nóng)村商業(yè)銀行。在傳統(tǒng)

4、金融領域具有無可比擬的優(yōu)勢，但是這些優(yōu)勢在移動金融時代已經(jīng)被弱化，在一定程度上甚至會轉化為劣勢。研究該行應對移動金融的發(fā)展戰(zhàn)略，對于區(qū)域性商業(yè)銀行具有一定的理論和實踐意義。本文正是在此背景下，從銀行的角度出發(fā)，通過科學的研究方法和思路，歸納總結了移動金融的內(nèi)涵、梳理了其發(fā)展背景和框架，分析了其發(fā)展現(xiàn)狀以及對商業(yè)銀行的影響，最后釆用SWOT模型分析了重慶農(nóng)村商業(yè)銀行在移動金融環(huán)境下的優(yōu)勢和劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，提出了相應的發(fā)展戰(zhàn)略，希望為重慶