英漢約會廣告功能分析.pdf

1、隨著約會廣告在當(dāng)今人們生活中的普及，其作用日益重要。它不僅對約會對象的選擇有著重要的影響，而且也反映了它所屬的社會的價值觀和結(jié)構(gòu)。因而，人們對這一領(lǐng)域的研究日益風(fēng)行。本文旨在討論中英文約會廣告功能分析中的一些基本問題，為約會廣告的進一步研究提供一個輪廓性的基礎(chǔ)。文章以韓禮德(Halliday)的純理功能理論為骨架，從經(jīng)驗功能、人際功能和語篇功能三個方面對比分析英漢約會廣告，得出兩者的相同點和不同點。 第一章回顧了約會廣告的發(fā)展以

2、及廣告語言。第二章對本文的理論支架-韓禮德的系統(tǒng)功能語法做了詳細的介紹。第三章首先討論了廣告的各種定義和分類，接著在此基礎(chǔ)上提出了一個嘗試性的約會廣告的定義。根據(jù)以上對廣告的闡述，得出約會廣告具有經(jīng)濟節(jié)約原則的理論，并對形成這一原則的原因及實現(xiàn)這一原則的方法進行了分析。本章最后還給出了約會廣告的四種模式。 第四、五和六章為本論文的主體部分。第四章對中英文約會廣告進行了概念功能方面的分析。概念功能包括及物性、語態(tài)和極性三個方面。在

3、本文中，作者只分別研究中英文約會廣告的及物性。第五章是關(guān)于中英約會廣告的人際功能分析。在人際功能中語氣是最重要的，所以在文中進行了詳細的闡述。此外，作者還對中英文約會廣告的話語角色進行了對比。第六章是對中英文約會廣告的語篇功能分析。此功能包括三個部分：銜接、主位結(jié)構(gòu)和信息結(jié)構(gòu)。在約會廣告的銜接分析中，省略、照應(yīng)和并列擴展是相當(dāng)突出的。本章的最后，從主位結(jié)構(gòu)和信息結(jié)構(gòu)方面分別對中英文約會廣告進行了分析和對比。最后一章對全篇論文進行了小結(jié)，