基于SoLoMo的西部報業(yè)轉(zhuǎn)型策略研究.pdf

1、隨著技術的發(fā)展，智能手機和移動設備不斷普及，在2015年12月底手機網(wǎng)民的數(shù)量達到了6.2億。用戶獲取新聞的需求也在不斷增長，截至2015年12月，我國網(wǎng)絡新聞用戶數(shù)量己高達5.64億，這反映了傳統(tǒng)紙媒無法滿足讀者的需求。許多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛開發(fā)移動閱讀應用搶奪紙媒用戶，在此過程中SoLoMo理念，越來越受到行業(yè)認可。SoLoMo簡單說來，即社交化、本地化、移動化，它將移動設備、LBS技術和社交網(wǎng)絡整合為一體。而西部由于歷史現(xiàn)實等原因，其

2、報業(yè)轉(zhuǎn)型又具有自己獨特的地方。面對西部報業(yè)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀及存在的問題，SoLoMo的理念對于西部報業(yè)轉(zhuǎn)型具有借鑒意義。
　　首先，本研宄對報業(yè)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀和SoLoMo的發(fā)展現(xiàn)狀，分國內(nèi)和國外兩個角度分別進行了梳理。隨后引入巴利的技術結構化理論，借鑒了媒介生態(tài)理論，探討了報業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中，媒介形態(tài)在不斷發(fā)生變化，這種變化是技術進步、社會需求和用戶體驗的相互作用中產(chǎn)生的。每一次變化中用戶都處于重要的地位。因此，文章接著就站在用戶的角度，對

3、西部報業(yè)轉(zhuǎn)型的實際情況進行了分析，闡述了報業(yè)轉(zhuǎn)型在遭遇困境的同時，SoLoMo為報業(yè)轉(zhuǎn)型也帶來了機遇。根據(jù)上述分析，結合SoLoMo理念，研究者提出了報業(yè)轉(zhuǎn)型要從技術層面、社會層面、用戶層面多方發(fā)力。具體來說，在技術層面上積極創(chuàng)新應用新技術，包括成立數(shù)據(jù)部門以建設內(nèi)部數(shù)據(jù)庫，豐富終端載體形式，還要利用新技術將新聞信息進行可視化呈現(xiàn)；在社會層面上要維系公信力、傳播力和多平臺為一體，這就要凈化網(wǎng)絡空間，打造社群文化，以及建立跨地域傳媒集團，

4、并且打造新媒體創(chuàng)意一體化資本平臺；在用戶層面上，要構建與維護用戶的良好關系，不僅要將讀者的理念轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舻睦砟?，還要進行分眾傳播，在增強服務性和專業(yè)性的同時，進行交互式生產(chǎn)新聞。最后作者提出了西部報業(yè)轉(zhuǎn)型的動態(tài)轉(zhuǎn)型策略，認為報業(yè)轉(zhuǎn)型的媒介生態(tài)的變革是動態(tài)的循序漸進的過程，在這一過程中用戶體驗不斷得到改善，并且技術、用戶與社會這三者不斷互動維持媒介生態(tài)的平衡。
　　本研究從受眾角度對西部報業(yè)轉(zhuǎn)型進行研究，不僅有助于人們對于西部報業(yè)轉(zhuǎn)