行政領(lǐng)導(dǎo)者公共形象塑造問(wèn)題及其對(duì)策.pdf

1、從全球范圍看，信息化已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的主流。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，在推動(dòng)信息社會(huì)的發(fā)展方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。新媒體成為這個(gè)時(shí)代的寵兒，在它迅速發(fā)展的同時(shí)，它也越來(lái)越多地影響著我們的生活。聯(lián)系到國(guó)內(nèi)，我國(guó)各級(jí)行政領(lǐng)導(dǎo)者作為政府公權(quán)力的代表，卻在新媒體時(shí)代中屢屢被媒體曝出負(fù)面事件。在當(dāng)前我們追求建設(shè)廉潔政府、法治政府、服務(wù)政府的大背景下，這種負(fù)面情況的層出發(fā)生已經(jīng)直接或間接地造成了政府形象危機(jī)。因此，如何從理論上認(rèn)識(shí)和理解行政領(lǐng)導(dǎo)者公共形象

2、塑造問(wèn)題、如何在實(shí)踐中提出有建設(shè)性、有可操作性的形象塑造對(duì)策成為一個(gè)不可回避的現(xiàn)實(shí)課題。
　　公共關(guān)系理論、領(lǐng)導(dǎo)特質(zhì)理論和領(lǐng)導(dǎo)行為理論是支撐行政領(lǐng)導(dǎo)者公共形象塑造的理論基礎(chǔ)。在實(shí)踐中，政策、經(jīng)濟(jì)、思想文化等宏觀因素從大環(huán)境制約行政領(lǐng)導(dǎo)者公共形象塑造，主體、公眾、媒介等微觀因素則從小細(xì)節(jié)影響行政領(lǐng)導(dǎo)者公共形象塑造。行政領(lǐng)導(dǎo)者公共形象塑造的主要特征在多因素作用下表現(xiàn)為靜態(tài)性和動(dòng)態(tài)性、透明性和影響性、代表性和風(fēng)險(xiǎn)性的對(duì)立統(tǒng)一。行政領(lǐng)導(dǎo)者

3、公共形象塑造過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，是多主體共同作用的合力結(jié)果。首先，行政領(lǐng)導(dǎo)者自身在形象塑造中存在偏差，自身素質(zhì)有待提高，公共形象塑造的意識(shí)和能力缺乏。其次，新聞媒介的部分宣傳報(bào)道有失客觀理性，“變色龍”做派、片面報(bào)道、選擇性報(bào)道等現(xiàn)象頻出。再次，社會(huì)公眾與行政領(lǐng)導(dǎo)者互動(dòng)不暢，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者監(jiān)督喪失、信任感流失，與領(lǐng)導(dǎo)者溝通機(jī)制缺失。最后，政府的形象意識(shí)和改革實(shí)踐落后，公共形象塑造意識(shí)和形象危機(jī)化解能力缺乏，政府體制改革相對(duì)滯后，政府運(yùn)行缺乏透明