考慮價(jià)格和質(zhì)量的企業(yè)兩周期饑餓營(yíng)銷策略研究.pdf

1、當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,十一屆三中全會(huì)明確提出要發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用,市場(chǎng)在資源配置中的地位在我國(guó)達(dá)到了前所未有的高度。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展得益于綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升以及消費(fèi)者購(gòu)買力水平的大大增強(qiáng)。隨著物質(zhì)文化水平的不斷提高,消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品(包括產(chǎn)品和服務(wù))的要求越來(lái)越高。現(xiàn)代消費(fèi)產(chǎn)品種類繁多,同質(zhì)化傾向愈發(fā)明顯,如何吸引客戶眼球,獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,成為企業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。企業(yè)為了爭(zhēng)奪更多的消費(fèi)市場(chǎng),除了保證產(chǎn)品質(zhì)量以外,

2、還需要采取更加切實(shí)有效地新興營(yíng)銷方式,使得產(chǎn)品能夠占領(lǐng)消費(fèi)者的心智,獲取更多的客戶需求。
　　價(jià)格和質(zhì)量是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)考慮的兩個(gè)重要因素,如何以合適的價(jià)格向消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品是企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。而單純考慮價(jià)格或質(zhì)量都不能滿足新的競(jìng)爭(zhēng)情境下企業(yè)運(yùn)營(yíng)決策的需要,企業(yè)必需同時(shí)對(duì)價(jià)格和質(zhì)量進(jìn)行權(quán)衡以制定最優(yōu)競(jìng)爭(zhēng)策略。
　　本文主要分為四個(gè)部分,第一部分為緒論,主要介紹了本文的研究背景、研究目的及意義和研究?jī)?nèi)容;第二部分闡述