從上海月份牌解讀近代中國(guó)社會(huì)文化的變遷與發(fā)展.pdf

1、誕生于十九世紀(jì)七十年代的上海月份牌,是在激烈動(dòng)蕩社會(huì)環(huán)境下,中國(guó)傳統(tǒng)文化和外來(lái)文化不斷融合的產(chǎn)物,其兼具宣傳商品、查閱日歷和美觀(guān)裝飾三大功能。月份牌見(jiàn)證了中國(guó)歷史上一個(gè)極其特殊的時(shí)代,涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、廣告等社會(huì)的方方面面,具有十分重要的史料價(jià)值。
　　 本文旨在收集盡可能多的資料下,對(duì)上海月份牌做出更為全面和系統(tǒng)的研究。首先通過(guò)對(duì)月份牌歷史發(fā)展和風(fēng)格演變的重新梳理與回顧,不難發(fā)現(xiàn),上海月份牌是中國(guó)近代史的一個(gè)縮影,

2、它的發(fā)展演變反映了近代中國(guó)社會(huì)文化的變遷與發(fā)展。進(jìn)而對(duì)上海月份牌這一特定的文本對(duì)象進(jìn)行了相關(guān)的文化研究,并得出上海都市文化、近代女性文化及近代廣告文化這三個(gè)近代中國(guó)社會(huì)文化視角。作為月份牌誕生地的上海,有著其獨(dú)特歷史文化背景,這是月份牌萌芽與生長(zhǎng)的文化土壤；同時(shí),上海月份牌對(duì)市民消費(fèi)觀(guān)念、社會(huì)生活方式以及民風(fēng)民俗的變遷又起到一定的促進(jìn)作用。女性圖像是月份牌的重要題材內(nèi)容之一,這不僅體現(xiàn)了婦女社會(huì)地位的提升,同時(shí)也意味著這些摩登女郎無(wú)意識(shí)