岳陽市九九商貿(mào)集團的發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、2004年12月我國零售行業(yè)全面向外資開放,世界著名跨國零售集團中的大多數(shù)已進入中國內(nèi)地市場,但由于一些政策的限制,外資零售公司的許多潛在優(yōu)勢還沒有完全發(fā)揮出來?？梢灶A計在各種政策壁壘逐步消除后,外國零售資本將會大舉進入中國零售業(yè)市場。到時擁有強大資金后盾的外資零售巨頭將有計劃性、戰(zhàn)略性的橫掃中國市場、給本土零售企業(yè)帶來嚴重的威脅。加上本地零售業(yè)之間競爭已經(jīng)到達了白熱化階段和高負債、低利潤率的經(jīng)營方式形成內(nèi)憂外患的競爭格局,慎重和理性的

2、制定戰(zhàn)略才能保證企業(yè)長遠健康的發(fā)展。
　　 面對這種狀況,國內(nèi)零售業(yè)特別是傳統(tǒng)的百貨業(yè)如何生存下去,采取何種策略應對危機這已經(jīng)成為世人關(guān)注的焦點。本文作者認為盡管目前零售市場競爭加劇,許多企業(yè)都步入微利時代、甚至虧損倒閉。但正是因為競爭,才使市場優(yōu)勝劣汰、大浪淘沙,優(yōu)秀的企業(yè)才能脫穎而出。隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)增長,未來的零售市場雖然充滿了變數(shù),但同時也孕育了機會。
　　 本文首先介紹了選擇此課題的背景、意義、國內(nèi)外的研究現(xiàn)

3、狀以及研究方法和內(nèi)容；然后分析了中國零售企業(yè)的發(fā)展環(huán)境以及和運用大量數(shù)字詳細的介紹了發(fā)展岳陽商業(yè)的宏觀經(jīng)濟環(huán)境和市場條件,并且介紹了岳陽市城西地區(qū)商業(yè)的基本情況,從而認為九九集團在岳陽市城西地區(qū)發(fā)展的機會,接著就九九集團的內(nèi)部環(huán)境進行分析；然后就九九集團在岳陽市的行業(yè)環(huán)境進行分析,得出九九集團在行業(yè)中的獲利能力是存在的,進一步通過九九集團與競爭對手做出比較；緊接著運用SWOT理論對九九集團具體分析,得出九九集團擴張的發(fā)展戰(zhàn)略,同時就擴張