日本數(shù)字電視的發(fā)展及對(duì)中國的啟示.pdf

1、西 南政 法 大 學(xué)碩 士 學(xué)位 論 文日本 數(shù) 字 電視 的發(fā)展及 對(duì) 中國的啟 示導(dǎo) 師:作 者 :專 業(yè) :趙 中領(lǐng)楊 豪新 聞學(xué)二 0 0 八 年 四月總結(jié) 了我國數(shù)字電視發(fā)展的政策規(guī)劃。通過對(duì)我國數(shù)字電視 目前狀況的分析，考察 了我們在數(shù)字電視發(fā)展 中困惑: 一方面，擔(dān)憂數(shù)字電視將在何種程度上改變傳受雙方的關(guān)系格局，這些改變是否有利于受眾對(duì)這一新興媒介的積極使用 ，又是否會(huì)影響社會(huì)文化的進(jìn)步。另一方面，我們又在實(shí)際運(yùn)作中遭遇到

2、了制約其進(jìn)一步拓展的瓶頸，即節(jié)目內(nèi)容匾乏、資金不足、運(yùn)營模式不成熟、受眾積極性不高等。接著，本文從 日 本數(shù)字電視發(fā)展概況出發(fā)，考察 了日 本數(shù)字電視的發(fā)展路徑 ，并從 以下幾方面總結(jié) 出其在運(yùn)營推廣的主要特點(diǎn): 先進(jìn)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、政府色彩濃厚、數(shù)字化推進(jìn)及宣傳、主要運(yùn)營機(jī)構(gòu)、節(jié) 目與價(jià)格、受眾調(diào)查。同時(shí)，還 以日 本 獅 P呱 cTv 先進(jìn)的服務(wù)體系為例，集 中地對(duì) 日本數(shù)字電視發(fā)展的典型進(jìn)行 了實(shí)際層面的感受。于是 ，分析 出日 本數(shù)

3、字電視在運(yùn)營中產(chǎn)生的困惑，包括國民興趣不大、受眾相關(guān)知識(shí)的缺乏、數(shù)字電視相關(guān)設(shè)備 昂貴、節(jié) 目內(nèi)容缺乏新穎等。根據(jù)此再來研究 日 本在 201 1年 7 月 24 日 模擬信號(hào)全面關(guān)閉前的沖刺計(jì)劃時(shí)，發(fā)現(xiàn)他們不仁 旅 十 對(duì) 已有的問題提 出了 針對(duì)性的解決方案，還在普及進(jìn)程上采取 了 新的措施，使全國上下都對(duì)數(shù)字化的全面實(shí)行充滿 了 信心。本文最為重要的第八章提 出了由日 本數(shù)字電視發(fā)展所帶來的啟示。政府大力支持、積極鼓勵(lì) 民間力量、

4、適度利用法規(guī)指導(dǎo)是 日 本數(shù)字電視成功的保障; “ 軟硬”兼施、內(nèi)容為王是其成功的關(guān)鍵; 深入宣傳 以形成 良 好輿論氛圍、注重受眾意見與多樣化服務(wù)、把握時(shí)機(jī)推進(jìn)轉(zhuǎn)換工作等都是其成功的重要因素?；谝陨峡偨Y(jié)，文章最后試著對(duì)我國數(shù)字電視的未來發(fā)展提 出建議: 應(yīng)注重將受眾研究擺在關(guān)鍵位置， 積極倡導(dǎo)媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)，落實(shí)內(nèi)容為王的運(yùn)營理念，并在把握持續(xù)性拓展的資源儲(chǔ)備中，促進(jìn)經(jīng)營管理模式的成熟化，加快網(wǎng)絡(luò)整合，加大研發(fā)力度 ，加強(qiáng)人才培養(yǎng)。