橫店影視城的主題構建及產品支撐系統(tǒng)研究.pdf

1、在席卷全球的文化產業(yè)發(fā)展的浪潮中,中國作為文化大國,應該客觀勾勒并準確定位自己的文化版圖,從而盡快地實現(xiàn)文化產業(yè)的國際化。在此背景下,影視旅游作為帶有鮮明文化屬性的專項旅游,蘊藉著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＳ耙曋黝}公園作為影視旅游的主要載體也開始不斷涌現(xiàn)。喧鬧過后,大浪淘沙,有一些影視主題公園的發(fā)展陷入困境,而有一些卻脫穎而出,倍受業(yè)界矚目。其中橫店影視城更被稱為是業(yè)界的典范和標桿。其特有的發(fā)展模式值得總結、分析和探討。本文的闡釋主要集中在幾個方

2、面:
　　 首先,歸納了橫店影視城文脈再造的方法,總結其主題定位與演繹,及主題之“意”的提煉和主題創(chuàng)新的成功經驗。
　　 其次,借鑒了市場營銷學的理論,對橫店影視城的產品的支撐系統(tǒng)進行了系統(tǒng)的梳理。并在此基礎上,進一步論析了,主題之“象”的構筑以及創(chuàng)新路徑。
　　 最后,對在主題及其意蘊籠蓋下的,主題向具象化產品轉換的方法做了細致分析和深入探討。本文主要從主題公園的策劃和旅游者的審美兩個角度,探討了主題公園的具象

3、化產品的生成方法。
　　 本文共分四個部分:第一章,緒論。本章主要為全文提供了理論和研究思路上的鋪墊。第二章,橫店影視城的主題構建。本章首先從分析其文脈入手,總結其文脈功再造的方法。并在此基礎上,分析了主題定位、主題演繹、主題之“意”提煉的路徑。同時探討了主題的創(chuàng)新模式。第三章,橫店影視城產品支撐系統(tǒng)的架構。本章借鑒了市場營銷學的理論,對其產品的支撐系統(tǒng)進行了理論的構建。以導游服務為例,重點分析了其中的附加產品,提高其產品質量的