原產地標志在農產品品牌推廣中的應用.pdf

1、我國農產品種類繁多，是我國經濟生活中的基本供應品，在國內外貿易中，產品不僅面臨國內市場的競爭，而且面臨著國際市場的競爭。能否在同國內外同類產品的競爭過程中脫穎而出，取得市場競爭的優(yōu)勢地位，很大程度上還要看產品的品牌；也就是說市場競爭不只是產品的競爭，更是品牌的競爭。 我國的原產地標志保護工作還處于比較落后的階段，隨著我國加入WTO，就面臨著保護外國原產地標志的義務和中國原產地標志在國外得到保護的權利。TRIPS協(xié)議明確將原產地標

2、志(地理標志)納入法律保護的范圍。我國修改后的《商標法》最顯著的特點，就是將原產地標志納入了法律保護的軌道，這既是我國加入世界貿易組織遵守義務、履行承諾的應然之舉，更是我國參與全球經濟一體化，充分利用自身巨大歷史文化遺產，發(fā)揮其巨大經濟效益的戰(zhàn)略之舉。 本文在原產地標志與農產品品牌戰(zhàn)略理論體系的基礎上，將二者有機的結合起來，通過對海珍品市場的原產地標志的研究、對消費者行為的研究，提出了海珍品市場的品牌發(fā)展策略，并通過實證分析來論

3、證海珍品企業(yè)原產地標志對品牌戰(zhàn)略促進作用的具體實施。 在論證的時候，本文采用了案例論證和定量分析的方法，通過研究得出結論：原產地效應的存在是一種客觀現(xiàn)象，而綠色農產品的原產地效應更加明顯，對農產品消費者的產品品質評價和購買行為的影響很大。因此，建設綠色農產品原產地品牌，對于特定區(qū)域內產業(yè)和企業(yè)的市場開拓和營銷發(fā)展有著十分重要的意義。而我國綠色農業(yè)和農產品產業(yè)、原產地建設兩者都起步較晚，關注和研究較少，對綠色農產品原產地品牌建設的