鄭州金成國(guó)際廣場(chǎng)廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的集群化路徑研究.pdf

1、上世紀(jì)70年代末，我國(guó)重新恢復(fù)了廣告業(yè)，此后，廣告業(yè)的發(fā)展速度不斷加快，1978年，廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)收入為1500萬元，2012年，該收入達(dá)到4000億元。1978年，廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)收入在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比重為0.02％，2010年，該比重上升為0.9%。在我國(guó)實(shí)施改革開放后，許多產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)便是其中一個(gè)，如今，廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益成熟，它已經(jīng)成為一項(xiàng)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，它在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了一定的地位。但是因?yàn)槲覈?guó)廣告業(yè)的出現(xiàn)時(shí)間較晚，我

2、國(guó)對(duì)該產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的研究較少，廣告產(chǎn)業(yè)理論不完善，未形成系統(tǒng)的、完整的理論框架，無法為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有效指導(dǎo)，有關(guān)該產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的研究比較匱乏。近年來，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，我們必須重視有關(guān)廣告產(chǎn)業(yè)研究的一些問題。主要問題有：1、現(xiàn)有的廣告產(chǎn)業(yè)理論研究缺少明確性和科學(xué)性；當(dāng)前，學(xué)者們?cè)谘芯繌V告產(chǎn)業(yè)時(shí)，側(cè)重于研究它的概念、發(fā)展情況及定位。2、廣告產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展時(shí)遇到了一些問題，例如專業(yè)性弱、集中度低等。因?yàn)榇嬖谶@些問題，導(dǎo)致

3、廣告產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效無法得到提升，惡性競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，這給廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一定的影響。在研究廣告產(chǎn)業(yè)時(shí)必須做到規(guī)范、科學(xué)，進(jìn)而為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供指導(dǎo)和幫助。3、廣告產(chǎn)業(yè)漸漸向集群化方向發(fā)展，但有關(guān)廣告產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的研究并不多。
　　鄭州金成國(guó)際廣場(chǎng)作為典型的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，對(duì)其集群化發(fā)展研究有著重要的意義。經(jīng)過多年的發(fā)展，從無意識(shí)的自然集聚到發(fā)展成為鄭州市廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其發(fā)展成因及特點(diǎn)具有市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)集聚的代表性