反壟斷法執(zhí)行中相關(guān)市場界定的臨界損失分析-以雀巢-輝瑞案為例.pdf

1、2007年至今，中國并購市場宣布交易規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)上升態(tài)勢并于2012年達到近6年最大值，企業(yè)并購已經(jīng)成為經(jīng)濟全球化和企業(yè)融資投資的主流方式。一方面我們要積極利用企業(yè)并購，因勢利導(dǎo)為經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)，另一方面要防止企業(yè)并購中的瞞騙、壟斷以及一切不公平競爭行為給企業(yè)、消費者和國家?guī)淼呢撁鏇_擊。中國反壟斷法起步較晚，配套法規(guī)和實施細則缺失，相關(guān)市場界定理論發(fā)展和立法執(zhí)法實踐比較落后，隨著企業(yè)兼并重組浪潮的興起，完善相關(guān)政策和法律是當(dāng)務(wù)之急。

2、r>　　 本文研究的重點在于相關(guān)市場界定的理論分析和臨界損失分析方法的實際應(yīng)用，并在此基礎(chǔ)上為相關(guān)市場界定的理論發(fā)展和實際應(yīng)用提供政策建議。本文在參考國內(nèi)外文獻的基礎(chǔ)上，對相關(guān)市場界定的理論和方法進行了系統(tǒng)梳理，結(jié)合中國特殊國情提出了利用臨界損失分析界定相關(guān)市場的思路、步驟和方法，并以雀巢收購輝瑞營養(yǎng)品業(yè)務(wù)一案為例，對相關(guān)市場界定的臨界損失分析方法進行了驗證。
　　 在理論分析部分，本文闡述了相關(guān)市場的定義，相關(guān)市場界定的理論

3、意義與主要原則，重點是對相關(guān)市場界定的假定壟斷者測試方法及臨界損失分析方法的探討。臨界損失分析存在價格上漲使得利潤至少不變的“盈虧平衡”思路和價格上漲實現(xiàn)利潤最大化的“利潤最大化”思路。通過對臨界損失分析的兩種思路進行比較分析，發(fā)現(xiàn)兩種思路沒有正確與錯誤的區(qū)別;利潤最大化思路可以得到更加合理的價格上漲幅度;盈虧平衡思路更加符合最小市場原則，從而更有利于促進競爭。
　　 在實證分析部分，本文選取盈虧平衡思路的臨界損失方法，對雀巢收

4、購輝瑞營養(yǎng)品業(yè)務(wù)一案進行了案例分析，這是本文的核心內(nèi)容。通過實證分析，明確了相關(guān)市場界定的操作步驟，包括初始市場的選擇、最優(yōu)替代品的確定、需求系統(tǒng)的估計和相關(guān)市場的界定，并且根據(jù)以往案例總結(jié)了相關(guān)市場界定中可能出現(xiàn)的問題。需求系統(tǒng)的估計非常重要，本文使用AIDS模型對需求系統(tǒng)進行整體估計以得到更高的估計效率。相關(guān)市場最終界定為包括奶粉和鮮乳品在內(nèi)的鮮乳產(chǎn)品市場，利潤最大化假設(shè)下的臨界損失分析得出了同樣的結(jié)論。本文最后對全文進行了簡要總結(jié)