服裝品牌國(guó)際化程度評(píng)價(jià)研究.pdf

1、在全球商品價(jià)值鏈的背景下，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方式開(kāi)始變革，品牌已逐步成為市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的主體，成為優(yōu)勢(shì)企業(yè)新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前，已有一些中國(guó)服裝品牌在國(guó)際市場(chǎng)上有一定的影響力，但與國(guó)外知名同類企業(yè)相比，還存在巨大差距，僅僅依靠某一方面的優(yōu)勢(shì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須全面了解國(guó)際知名品牌的要素體系，系統(tǒng)分析培育國(guó)際知名品牌存在的客觀和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，這是關(guān)鍵所在，因此，建立國(guó)際知名品牌國(guó)際化程度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，可以對(duì)當(dāng)前服裝品牌的國(guó)際化程度進(jìn)行有效評(píng)估，對(duì)認(rèn)清企業(yè)產(chǎn)品

2、品牌的現(xiàn)狀，進(jìn)而提升品牌國(guó)際化程度具有重要作用。本論題是一個(gè)具有理論和實(shí)踐價(jià)值的命題。
　　論文以國(guó)內(nèi)外品牌國(guó)際化發(fā)展理論和國(guó)際化程度評(píng)價(jià)理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建了我國(guó)知名服裝品牌的國(guó)際化程度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，從品牌的知名度和美譽(yù)度、品牌評(píng)估價(jià)值、品牌的國(guó)內(nèi)外銷售占比、企業(yè)經(jīng)營(yíng)國(guó)際化的比重、品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的時(shí)間、品牌國(guó)際化的區(qū)域分布情況六個(gè)角度，較為全面地對(duì)品牌國(guó)際化程度進(jìn)行衡量。同時(shí)，在指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，建立了品牌國(guó)際化蛛網(wǎng)模型和規(guī)范了該模