微信崛起時代文學(xué)期刊的困境與突圍——從媒介融合視角出發(fā).pdf

1、我國文學(xué)期刊自上世紀(jì)90年代起，逐漸從鼎盛走向衰落，在社會生活和媒體格局中都呈現(xiàn)出邊緣化趨勢。這其中有文學(xué)期刊自身的問題:資金短缺、辦刊方式和經(jīng)營理念的落后、文學(xué)生產(chǎn)機制的不健全、創(chuàng)作題材與視野的局限等等;另一方面則是媒介融合的加劇與數(shù)字新媒體的快速發(fā)展所帶來的巨大沖擊。傳統(tǒng)的文學(xué)期刊在接受終端、傳播速度、傳播效果上都遠(yuǎn)不及新媒體;在受眾資源、盈利空間、傳播渠道上也遭受到新媒體的大幅擠壓，導(dǎo)致近年來國內(nèi)多家老牌文學(xué)期刊相繼?？?br>

2、　　面對數(shù)字新媒體帶來的巨大沖擊，文學(xué)期刊逐漸從被動適應(yīng)轉(zhuǎn)向積極轉(zhuǎn)型融合，在困境中探索突圍之路。文學(xué)期刊的轉(zhuǎn)型經(jīng)歷了改版和數(shù)字化兩個階段，近年來，以微信為代表的新媒體的崛起更是給文學(xué)期刊帶來了巨大的機遇和挑戰(zhàn)。微信作為當(dāng)下最炙手可熱的手機通訊工具，在媒介融合中的角色地位日益彰顯，成為政府部門、企業(yè)、傳統(tǒng)媒體以及個人信息發(fā)布和傳播的重要平臺之一。眾多文學(xué)期刊為了拓寬傳播渠道，紛紛開通微信公眾號，利用微信公眾平臺豐富而強大的技術(shù)功能與服務(wù)，

3、探索新的數(shù)字化融合轉(zhuǎn)型模式，不失為一種低成本、高效率的品牌延伸和數(shù)字化運營嘗試。
　　本文以《小說月報》、《讀者》和《萌芽》三個不同類型、具有代表性的文學(xué)期刊的微信公眾號為例，通過案例分析的方法，從媒介融合的視角分析其宣傳營銷、內(nèi)容形式、用戶互動、品牌形象等方面的運營特點，總結(jié)歸納文學(xué)期刊公眾號運營的基本模式，對比三類文學(xué)期刊公眾號運營的區(qū)別和各自的側(cè)重點;分析文學(xué)期刊與微信融合的優(yōu)勢，指出公眾號運營中存在的問題，并從媒介運營與管