白酒包裝設(shè)計(jì)的適度性與必要性研究——五糧液酒業(yè)集團(tuán)校企合作與2013年“成都糖酒會(huì)”市場(chǎng)調(diào)查.pdf

1、任何商品設(shè)計(jì)都要符合產(chǎn)品的特點(diǎn),掌握好設(shè)計(jì)中的“度”,現(xiàn)代白酒包裝作為白酒產(chǎn)品的一部分是白酒產(chǎn)品銷售和使用過(guò)程中的重要基石,其設(shè)計(jì)更要遵循“適度”這一原則。中國(guó)的白酒發(fā)展一直與社會(huì)觀念、消費(fèi)者生活態(tài)度有著不解之緣,白酒包裝既是一種物質(zhì)形態(tài)的約束,也是人們精神需求的導(dǎo)向。在新的時(shí)期,大眾觀念賦予了白酒包裝新的時(shí)代特征與內(nèi)涵,不僅僅是人對(duì)白酒產(chǎn)品的物質(zhì)需求,更是追求人與事物和諧共享,崇尚適度消費(fèi),避免奢侈浪費(fèi)的一種生活的理念。
　　本

2、文以白酒包裝設(shè)計(jì)的適度性為中心,把現(xiàn)代白酒包裝設(shè)計(jì)的成本與白酒包裝所要傳達(dá)的文化意識(shí)、產(chǎn)品信息等有機(jī)結(jié)合起來(lái),賦予白酒包裝現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值,既擺脫商業(yè)機(jī)制的束縛,同時(shí)傳承健康酒文化。指出白酒包裝不能盲目設(shè)計(jì),要向以現(xiàn)代大眾“節(jié)儉”思想為基礎(chǔ)向適度設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變,圍繞白酒包裝設(shè)計(jì)成本與消費(fèi)者意識(shí)的融合,重點(diǎn)以白酒包裝適度設(shè)計(jì)的價(jià)值為主題,著力從以下幾個(gè)方面展開(kāi)論述:
　　第一部分,從酒產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)入手,對(duì)白酒包裝的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)流程進(jìn)行梳理,從而

3、對(duì)白酒包裝設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)過(guò)程中的重點(diǎn)進(jìn)行歸納和總結(jié),提出現(xiàn)代白酒包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題。
　　第二部分,在對(duì)白酒包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)的整體把握的基礎(chǔ)上,對(duì)“白酒包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)”提出設(shè)想,探討白酒包裝適度設(shè)計(jì)的必要性?；谧x研期間跟隨導(dǎo)師關(guān)于酒產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目所學(xué)到的知識(shí),對(duì)2013“成都春季糖酒會(huì)”白酒類包裝和酒產(chǎn)品項(xiàng)目設(shè)計(jì)的資料整理分析,梳理消費(fèi)者與白酒包裝信息體現(xiàn)的主要關(guān)系,挖掘白酒包裝適度設(shè)計(jì)的必要體現(xiàn),并分別詳細(xì)論述了不同消費(fèi)群體的白酒產(chǎn)

4、品需求以及對(duì)應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)策略。
　　第三部分,結(jié)合2013“成都春季糖酒會(huì)”展銷的白酒包裝設(shè)計(jì)及校企合作項(xiàng)目的白酒包裝設(shè)計(jì)實(shí)例,對(duì)白酒包裝適度設(shè)計(jì)的體現(xiàn)進(jìn)行分析。分別探討了白酒包裝的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法的側(cè)重點(diǎn),歸類出能夠既能降低成本又適合不同檔次的白酒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的有利因素,得出結(jié)論“適度設(shè)計(jì)”對(duì)白酒包裝的發(fā)展有關(guān)鍵的作用。
　　最后,從設(shè)計(jì)的目標(biāo)源頭出發(fā),提倡“自然、樸素”的白酒包裝,以此為基礎(chǔ)分別從白酒包裝設(shè)計(jì)成本、人性