基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)鮮活水產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道創(chuàng)新研究——以遼寧省鮮活水產(chǎn)市場(chǎng)為例.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)飛速發(fā)展的今天，更多的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)去推銷(xiāo)自己的企業(yè)、推銷(xiāo)自己的商品，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)被大家所公認(rèn)，越來(lái)越多的行業(yè)選擇加入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，互聯(lián)網(wǎng)也帶給企業(yè)更大的實(shí)惠，水產(chǎn)品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道目前還處于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式應(yīng)用在水產(chǎn)品行業(yè)有很多不利和弊端，例如傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式中參與者的素質(zhì)比較低下,不夠在短時(shí)間之內(nèi)建立起買(mǎi)賣(mài)雙方的相互信任，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式中存在資源浪費(fèi)情況，從生產(chǎn)商到批發(fā)商之間所遇以及交換，批發(fā)商到零售商之間屬于二級(jí)交換，

2、但是在現(xiàn)有的二級(jí)交換中存在多級(jí)買(mǎi)賣(mài)，存在從以及批發(fā)商大二級(jí)批發(fā)商，二級(jí)批發(fā)商到零售商這種多級(jí)買(mǎi)賣(mài)，多級(jí)買(mǎi)賣(mài)不利于市場(chǎng)交換原則，造成成本升高，消費(fèi)者的買(mǎi)入成本增高，不利于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力的提升，在物流方面，從生產(chǎn)者到批發(fā)商這級(jí)交換一般都是在海上完成，物流渠道都是漕運(yùn)，在批發(fā)商到零售商之間的二級(jí)交換過(guò)程中，交換市場(chǎng)選擇在大型的水產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，從以及交換到二級(jí)交換之間還需要經(jīng)歷以此物流運(yùn)輸，從零售商到消費(fèi)者之間屬于第三級(jí)交換，三級(jí)交換的場(chǎng)所一般

3、選擇在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)或者是水產(chǎn)品市場(chǎng)，三級(jí)交換也需要物流運(yùn)輸，由于水產(chǎn)品的特殊性，必須對(duì)水產(chǎn)品的鮮活程度有保證，所以多級(jí)物流對(duì)水產(chǎn)品的鮮活性有嚴(yán)重影響，最后水產(chǎn)品交易過(guò)程中，在一級(jí)交換和二級(jí)交換之間沒(méi)有一個(gè)健全的管制機(jī)構(gòu)，批發(fā)商在買(mǎi)入和賣(mài)出的環(huán)節(jié)中產(chǎn)生的利益沒(méi)有上繳相對(duì)應(yīng)的稅收，這個(gè)環(huán)節(jié)造成的資源浪費(fèi)也不占少數(shù)，而且對(duì)我們國(guó)家的稅收事業(yè)有嚴(yán)重的影響。較傳統(tǒng)的鮮活水產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式相比較，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)去銷(xiāo)售鮮活水產(chǎn)品可以在一定程度上杜絕上述現(xiàn)象，

4、首先由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的應(yīng)用，買(mǎi)賣(mài)雙方在交易過(guò)程中的資金可以有第三方平臺(tái)去收取和支出，三方平臺(tái)以中間商的身份出現(xiàn)可以保證買(mǎi)賣(mài)雙方的利益，其次互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)可以從批發(fā)商直接對(duì)應(yīng)零售商，或者是批發(fā)商直接對(duì)象消費(fèi)者，這種營(yíng)銷(xiāo)渠道一方面可以杜絕多級(jí)買(mǎi)賣(mài)現(xiàn)象，對(duì)水產(chǎn)品的價(jià)格控制有幫助，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力也有提升幫助，在物流方面由于減少了一級(jí)交換，物流過(guò)程也較傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式比較得到改善，物流環(huán)節(jié)可以節(jié)省一定資源，物流過(guò)程也變得簡(jiǎn)單、有效，對(duì)水產(chǎn)品的鮮活性

5、也得到提升，最后互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的應(yīng)用在水產(chǎn)品交易管制中也起到了重要作用，由于交易都是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)完成，所以買(mǎi)賣(mài)雙方的資金流向都是通過(guò)第三方平臺(tái)，這對(duì)自己的監(jiān)管起到了重要作用，在稅收環(huán)節(jié)也起到了很大幫助。
　　總體來(lái)說(shuō)鮮活水產(chǎn)品基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，這種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式勢(shì)必會(huì)在不久的將來(lái)取代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，本文中會(huì)介紹傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道中的不足，再對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做響應(yīng)的介紹，對(duì)鮮活水產(chǎn)品基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)做出可行性分析，然后對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)做