母嬰用品零售業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新研究.pdf

1、具有研究生畢業(yè)同等學(xué)力人員申請碩士學(xué)位學(xué)位論文母嬰用品零售業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新研究M a t e r n a l a n d c h i l d s u p p l i e sr e t a i lb u s i n e s sm o d e l i n n o v a t i o n r e s e a r c h學(xué)位申請人： 塾趄?qū)W 號： 2 0 1 2 E 0 1 7學(xué)科專業(yè)： 全些篁理研究方向： 全些箜堡指導(dǎo)教師： 壑查型 型塾攮定稿

2、時間： 至Q 羔魚生圣旦摘要摘要母嬰用品市場的發(fā)展?jié)摿κ菢O其可觀的，也因此導(dǎo)致我國母嬰用品市場的競爭變得激烈和復(fù)雜，比如網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，消費者理念的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度或零售服務(wù)相似等等問題都在考驗?zāi)笅肓闶燮髽I(yè)的競爭能力。母嬰類產(chǎn)品在大型超市里面均有售賣，主要包括快消品，例如奶粉，紙尿褲，洗護等商品。而對于大型網(wǎng)絡(luò)商城來說，例如天貓、1 號店、京東商城等全國大型綜合類的電子商務(wù)網(wǎng)站，母嬰類產(chǎn)品在其中也占有重要地位。無論是大型超市還是大

3、型網(wǎng)絡(luò)商城都紛紛采取低價策略快速搶占市場，由于本身產(chǎn)品覆蓋面廣，導(dǎo)致行業(yè)之間競爭愈演愈烈。母嬰用品零售業(yè)目前最主要的問題是由于沒有資金或者技術(shù)設(shè)備上的高要求導(dǎo)致行業(yè)進入壁壘很低。經(jīng)營模式也是大同小異，但是實際上，隨著國民人均收入的不斷提升，帶來消費水平的提升和對生活品質(zhì)要求的提升，消費者對母嬰用品本身的要求越來越高，首先是針對產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性的需求，其次是對產(chǎn)品的后續(xù)服務(wù)的需求和咨詢的需求，第三就是消費者對購物體驗的需求和自身感覺的需

4、求，包括方便舒適和購物好心情。現(xiàn)代零售企業(yè)要想保持長久的競爭優(yōu)勢，必須隨著時代的變化和社會的變化，不斷地滿足現(xiàn)代消費者的各種需求，建立適合自身發(fā)展的新型經(jīng)營模式，創(chuàng)新策略的提出將會給母嬰用品零售業(yè)注入新的活力。論文主要圍繞現(xiàn)有母嬰用品零售業(yè)經(jīng)營模式進行深入研究和分析，提出創(chuàng)新策略。文章分為6 個部分，第1 部分介紹研究的背景、內(nèi)容、意義、方法及創(chuàng)新點，通過數(shù)據(jù)和相關(guān)資料結(jié)合目前母嬰用品市場的現(xiàn)狀對目前母嬰用品零售業(yè)的經(jīng)營模式進行簡要闡述