JJ購物公司盈利模式及其優(yōu)化研究.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，大量新興行業(yè)因此得到蓬勃發(fā)展，其中具有代表性的行業(yè)當(dāng)數(shù)電子商務(wù)。時(shí)至2017年，全球電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模己達(dá)25萬億美元。在全球電子商務(wù)高速發(fā)展的背景下，中國電子商務(wù)也在快速增長。近年來，中國電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模在世界范圍內(nèi)逐漸占據(jù)領(lǐng)先地位，并在2015年位列全球第二。在隨之到來的2016年，中國電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了20.5萬億元，增長25.6％，呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。但是在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的今天，作為電子商務(wù)組成之一的

2、電視購物業(yè)的發(fā)展卻不如人意。電視購物業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)?？s減，電視購物企業(yè)的凈利潤連年下降，甚至一些電視購物企業(yè)已趨于破產(chǎn)。究其原因是多方面的，電視購物企業(yè)現(xiàn)有的盈利模式不能很好地適應(yīng)如今的電商時(shí)代是其中一個(gè)重要的原因。對(duì)于現(xiàn)有的盈利模式，其存在哪些問題以及針對(duì)這些問題應(yīng)該采取什么優(yōu)化措施，是電視購物企業(yè)需要認(rèn)真考慮的。
　　本文以JJ購物公司為案例研究對(duì)象，結(jié)合盈利模式的相關(guān)理論和企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)JJ購物公司的現(xiàn)有盈利模式進(jìn)行分析，找出存在

3、的問題以及針對(duì)這些問題提出優(yōu)化措施。本篇案例研究是由五個(gè)部分組成:第一部分為緒論，主要描寫本次研究的背景及意義、所使用相關(guān)理論的文獻(xiàn)綜述、闡述本文的研究思路和方法、研究特色和創(chuàng)新;第二部分為基礎(chǔ)概念界定，主要闡述了本文進(jìn)行案例研究所需要使用的盈利模式基礎(chǔ)概念;第三部分為JJ購物公司盈利模式及財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)，首先簡單介紹JJ購物公司，然后介紹JJ購物公司的盈利模式現(xiàn)狀，最后從盈利模式構(gòu)成要素和企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)兩方面對(duì)JJ購物公司進(jìn)行具體的分析，并與

4、行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)快樂購物進(jìn)行對(duì)比;第四部分為JJ購物公司盈利模式存在的問題及優(yōu)化對(duì)策，總結(jié)了JJ購物公司中存在的主要問題并提出有針對(duì)性的優(yōu)化對(duì)策;第五部分為研究結(jié)論與展望，主要是對(duì)全文的一個(gè)總結(jié)，并指出研究中的不足。
　　本文的創(chuàng)新與特色在于兩方面。一方面，本文除了使用傳統(tǒng)的盈利模式研究方式，從其構(gòu)成要素的角度對(duì)JJ購物公司現(xiàn)有的盈利模式進(jìn)行研究外，還通過評(píng)價(jià)企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)這種方式研究JJ購物公司的盈利模式，這種研究方式具備一定的創(chuàng)新