餐飲業(yè)合作營(yíng)銷(xiāo)探析.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化的深入、競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇、科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展等一系列環(huán)境的變化,迫使企業(yè)不得不開(kāi)創(chuàng)新的更加適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展需求的營(yíng)銷(xiāo)模式,合作營(yíng)銷(xiāo)正是在這樣的時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生的。而今,合作營(yíng)銷(xiāo)以其諸多的優(yōu)越性,已經(jīng)受到了越來(lái)越多的企業(yè)和學(xué)者的關(guān)注,并獲得了更為廣泛的應(yīng)用。但我們也應(yīng)該看到,前人對(duì)合作營(yíng)銷(xiāo)的研究多停留在理論層面,較少涉及某個(gè)具體行業(yè)。因此,本文特選取餐飲業(yè)作為研究對(duì)象,以期能在一定程度上填補(bǔ)上述研究空白,并為我國(guó)餐飲企業(yè)的合作

2、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐提供參考和借鑒。
　　 本文通過(guò)對(duì)大量中英文資料的參閱、整理和分析,更為清晰地界定了合作營(yíng)銷(xiāo)的定義,并從五種理論角度闡釋了合作營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵。而后,筆者通過(guò)對(duì)合作營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)分析和餐飲業(yè)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)的研究,得出了餐飲業(yè)適宜應(yīng)用合作營(yíng)銷(xiāo)理念的結(jié)論,并提出了幾種可能的餐飲業(yè)合作營(yíng)銷(xiāo)的模式。最后,本文探討了餐飲業(yè)實(shí)施合作營(yíng)銷(xiāo)的具體流程以及在實(shí)施過(guò)程中應(yīng)該注意的問(wèn)題。
　　 本文可能的創(chuàng)新之處有:第一,通過(guò)對(duì)比、分析前人對(duì)合作營(yíng)銷(xiāo)