美國(guó)電視政治廣告語(yǔ)用謬誤的修辭動(dòng)機(jī)研究.pdf

1、電視政治廣告，作為當(dāng)代美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選的主流形式，在政治傳播中舉足輕重，候選人通過(guò)電視競(jìng)選廣告塑造形象來(lái)爭(zhēng)取選票已成為總統(tǒng)選舉的主要策略之一。由于電視廣告完全由候選人和他們的政治顧問(wèn)控制，所以，在廣告中候選人可以說(shuō)自己想說(shuō)、或者自己認(rèn)為選民們想聽(tīng)的話，因而一些廣告中會(huì)采用不當(dāng)?shù)男麄髟~，導(dǎo)致語(yǔ)用謬誤的出現(xiàn)。雖然謬誤違反邏輯有悖常理，但卻有助于增強(qiáng)競(jìng)選廣告的政治說(shuō)服力、心理感染力和情緒煽動(dòng)性，不失為一種有效的說(shuō)服策略。
　　基于語(yǔ)用論辯理

2、論兼顧政治廣告話語(yǔ)的特點(diǎn)，本研究修正了語(yǔ)用論辯理論的理性討論四階段為適用于分析政治廣告話語(yǔ)語(yǔ)用謬誤的框架。
　　本研究以1952年至2012年的324條美國(guó)電視政治廣告為語(yǔ)料，首先以語(yǔ)用論辯理論的理性討論者十誡為語(yǔ)用謬誤識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，觀察美國(guó)電視政治廣告話語(yǔ)對(duì)其違反情況，歸納出六種語(yǔ)用謬誤類(lèi)型。這六種語(yǔ)用謬誤是由于違反理性討論者十誡中的四戒所產(chǎn)生的。它們分別是:訴諸公眾、訴諸不當(dāng)權(quán)威、訴諸恐懼、訴諸憐憫、逃避舉證責(zé)任和稻草人謬誤。本研

3、究借助心理學(xué)、傳播學(xué)的相關(guān)知識(shí)，進(jìn)一步對(duì)這六種語(yǔ)用謬誤的修辭動(dòng)機(jī)進(jìn)行闡釋。訴諸公眾的心理學(xué)修辭動(dòng)機(jī)是使選民產(chǎn)生從眾效應(yīng);訴諸不當(dāng)權(quán)威的傳播學(xué)修辭動(dòng)機(jī)是把選民對(duì)名人的信任轉(zhuǎn)移到對(duì)名人所支持的候選人身上;訴諸恐懼的心理學(xué)修辭動(dòng)機(jī)是使選民產(chǎn)生保護(hù)動(dòng)機(jī)并付諸行動(dòng);訴諸憐憫的心理學(xué)修辭動(dòng)機(jī)是調(diào)動(dòng)選民的移情憂(yōu)傷，從而引發(fā)為候選人投票的道德行為;逃避舉證責(zé)任的心理學(xué)修辭動(dòng)機(jī)是使選民產(chǎn)生信任感或向選民施加修辭壓力;稻草人謬誤的修辭動(dòng)機(jī)是通過(guò)誤導(dǎo)及欺騙來(lái)