博物館衍生商品的開發(fā)與營銷模式研究.pdf

1、精神經濟時代的背景下,經濟、社會與文化日益一體化,博物館被賦予了新的契機和新的挑戰(zhàn)。博物館承載了更多的功能,在博物館界出現了事業(yè)與產業(yè)相融合的現象,博物館從單一的展示保存功能,向展示、教育、文化交流和公眾藝術多樣化身份轉變,博物館衍生商品就是其中的產物。
　　本文以歷史藝術類博物館的衍生商品為研究對象,首先闡述了發(fā)展博物館衍生商品的重要性與必要性,合法性與合理性;其次,論文運用精神經濟學的相關理論,界定博物館衍生商品的定義、分類、

2、價值特性和發(fā)展意義;然后,從“精神內容再釋”和“精神內容傳播”的角度,進行“開發(fā)模式”和“營銷模式”兩個層面的研究。在理論分析基礎上,論文進一步通過案例分析,歸納總結博物館衍生商品開發(fā)與營銷的成功模式;最后,指出中國大陸地區(qū)博物館衍生商品發(fā)展的現狀與不足,并提出改善意見。
　　論文研究意義在于深入探討作為非營利組織的博物館如何挖掘自身資源,將其轉化成優(yōu)質的衍生商品;如何利用市場力量,協調衍生商品開發(fā)、生產、營銷、推廣等環(huán)節(jié),達到社