廣發(fā)銀行SZ支行個人理財業(yè)務(wù)營銷策略研究.pdf

1、近年以來，隨著人民幣越來越貶值，人們把眼光更多地投入到理財業(yè)務(wù)中來，從安全角度出發(fā)，銀行個人理財業(yè)務(wù)成為人們首選的目標(biāo)。個人理財業(yè)務(wù)就是金融機(jī)構(gòu)根據(jù)客戶的需求和資產(chǎn)狀況，向客戶提供資產(chǎn)配置，滿足客戶需求的業(yè)務(wù)活動。一方面，商業(yè)銀行充當(dāng)作為客戶的理財顧問，向客戶提供咨詢；另一方面，商業(yè)銀行對客戶的可用資產(chǎn)進(jìn)行一系列管理工作，具體來看是將按照與客戶事先約定的投資計劃、客戶的意愿和方式進(jìn)行投資和其資產(chǎn)的管理。但與國外理財業(yè)務(wù)發(fā)展相比較，我國商

2、業(yè)銀行的個人理財業(yè)務(wù)發(fā)展較為緩慢，所以我國商業(yè)銀行的發(fā)展既充滿了機(jī)遇也充滿了挑戰(zhàn)。研究商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)發(fā)展策略不僅是商業(yè)銀行自身發(fā)展的首要任務(wù)，也是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展急需要解決的重要問題。
　　本文著眼于廣發(fā)銀行SZ支行個人理財業(yè)務(wù)所處的自身宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境進(jìn)行分析，戰(zhàn)略上進(jìn)行STP分析，研究廣發(fā)銀行在個人理財業(yè)務(wù)方面存在的問題和現(xiàn)狀，從而在產(chǎn)品、價格、渠道、人員方面制定出適合廣發(fā)銀行的個人理財營銷策略，認(rèn)為廣發(fā)銀行SZ支行應(yīng)該加