面向新聞機構(gòu)新媒體生產(chǎn)系統(tǒng)的組織營銷研究.pdf

1、近年來，我國的新媒體保持快速發(fā)展的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長，新技術(shù)、新應(yīng)用層出不窮，新媒體產(chǎn)業(yè)不斷擴大。國內(nèi)組織客戶對新媒體生產(chǎn)系統(tǒng)的需求日益增長，特別是在新聞機構(gòu)，傳統(tǒng)的生產(chǎn)傳播方式，已經(jīng)無法滿足公眾的需求。大量的傳統(tǒng)用戶，已經(jīng)向新媒體用戶轉(zhuǎn)變。新聞機構(gòu)正在積極的進行新媒體生產(chǎn)傳播方式的變革。
　　本文使用文獻研究法，對國內(nèi)外新媒體市場的發(fā)展現(xiàn)狀進行研究分析，對國內(nèi)外新聞機構(gòu)的市場模式進行研究分析，在研究中探索市場營銷的戰(zhàn)略方向

2、，挖掘客戶新的需求;使用經(jīng)驗總結(jié)法，對國內(nèi)新聞機構(gòu)的組織市場營銷進行研究分析，研究新聞機構(gòu)的發(fā)展變化，將新聞機構(gòu)市場進行市場細分，并對其進行購買行為分析;通過描述性方法，使用“五力模型”、“五種基本競爭戰(zhàn)略”等經(jīng)驗理論，對新媒體生產(chǎn)系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略管理進行分析，并對新媒體生產(chǎn)系統(tǒng)的產(chǎn)品管理、客戶關(guān)系管理、服務(wù)管理、供應(yīng)鏈管理、營銷人員管理及績效評估等方面進行研究。最后使用案例分析法對新聞機構(gòu)的新媒體生產(chǎn)系統(tǒng)的采購案例進行分析。