影視廣告對河南企業(yè)品牌建構(gòu)研究(1979-2009).pdf

1、改革開放以來，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了舉世矚目的成績，中國商業(yè)發(fā)展也取得了長足的進(jìn)步,同時相伴而生的廣告業(yè)也得到了快速發(fā)展。廣告業(yè)的繁榮促使廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化，戶外廣告、POP廣告、招貼廣告、報刊廣告、影視廣告和新媒體廣告不斷涌現(xiàn)。在豐富人民群眾日常生活的同時，也在企業(yè)品牌形象傳播和建構(gòu)等層面發(fā)揮作用。影視廣告是集視覺和聽覺為一體的綜合傳播形態(tài)，是藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合體，具有直觀性和感染性。在創(chuàng)意傳播、突出產(chǎn)品特性、提升受眾的認(rèn)可度、審美觀，實

2、現(xiàn)與消費(fèi)者心靈共鳴、構(gòu)建企業(yè)品牌形象等層面發(fā)揮著獨(dú)特傳播優(yōu)勢。
　　河南是中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展重鎮(zhèn)，1986年春都品牌的誕生，標(biāo)志著真正意義上河南企業(yè)品牌化建設(shè)的開始。從此河南品牌發(fā)展經(jīng)歷了激情勃發(fā)、戰(zhàn)略調(diào)整和跨越競爭三個階段。1979-1991年，是河南企業(yè)品牌的初創(chuàng)期，這個時期功能性訴求占主導(dǎo)地位，影視廣告推動河南企業(yè)品牌快速進(jìn)入市場；1992-2001年是河南企業(yè)品牌的發(fā)展期，這個時期感性訴求成為主流，影視廣告幫助河南企業(yè)品牌

3、茁壯成長；2002-2009是河南企業(yè)品牌的成熟期，這個時期理性訴求與感性訴求并重，影視廣告助力河南企業(yè)品牌走向成熟。
　　從廣告史的角度探究影視廣告對河南企業(yè)品牌建構(gòu)的作用，發(fā)現(xiàn)每一時期廣告策略運(yùn)用只有考慮到產(chǎn)品市場生命周期的階段特征，廣告效果才能達(dá)到最優(yōu)化，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。任何一個產(chǎn)品由導(dǎo)入期開始，將會經(jīng)過成長期、成熟期、衰退期，企業(yè)對于廣告的階段性特征一旦把握不夠，廣告的超前性認(rèn)識不到位，廣告就難以達(dá)到實現(xiàn)企業(yè)市場營銷的目

4、標(biāo)。同時，品牌的創(chuàng)建是循序漸進(jìn)、不斷積累的過程。品牌的傳播同樣需要系統(tǒng)的、持續(xù)的投入和跟進(jìn)。否則，再好的品牌也會被無情的時間摧毀，成為被消費(fèi)者淡忘的角色，退出歷史舞臺。
　　改革開放以來，河南企業(yè)利用影視廣告進(jìn)行品牌建構(gòu)時也存在著一些不足，主要表現(xiàn)在：影視廣告在服務(wù)企業(yè)品牌戰(zhàn)略時意識淡薄，缺乏整體規(guī)劃；廣告對企業(yè)品牌形象的建構(gòu)力度不夠，企業(yè)文化傳播的表現(xiàn)力不強(qiáng)，因而制約著河南企業(yè)品牌進(jìn)一步健康的發(fā)展。在媒介融合的新形勢下，河南影視