數(shù)字特效在商業(yè)影視廣告創(chuàng)作中的應(yīng)用研究——基于參與對(duì)《夢(mèng)百合》廣告創(chuàng)作的實(shí)踐總結(jié).pdf

1、數(shù)字特效技術(shù)，即指特殊視覺效果。在過去，很多無法通過直接拍攝獲得的畫面可以通過計(jì)算機(jī)來實(shí)現(xiàn)。伴隨著影視行業(yè)的發(fā)展和計(jì)算機(jī)等各類電子產(chǎn)品迅速發(fā)展，數(shù)字特效技術(shù)已經(jīng)成為各類影視制作中不可缺少的表達(dá)元素，或者說是一種視聽語言。在傳統(tǒng)商業(yè)廣告中，多以拍攝為主，很多較好的創(chuàng)意因技術(shù)無法實(shí)現(xiàn)或拍攝存在一定的風(fēng)險(xiǎn)而被舍棄。隨著技術(shù)不斷地發(fā)展，數(shù)字特效技術(shù)在商業(yè)廣告創(chuàng)作中所起的作用也越來越明顯，其運(yùn)用也值得研究。
　　本文基于商業(yè)廣告中數(shù)字特效的

2、應(yīng)用，以及前沿技術(shù)方面，進(jìn)行細(xì)致的研究，共同探討如何將數(shù)字特效技術(shù)運(yùn)用于小成本商業(yè)廣告中，從而提高商業(yè)廣告的觀賞性和藝術(shù)性，為更多的商業(yè)廣告以及導(dǎo)演創(chuàng)作等提供新的思路或解決方案。
　　第一章節(jié),緒論；第二章節(jié)講述數(shù)字特效在廣告中的作用以及地位分析；第三章節(jié)講述數(shù)字特效在商業(yè)廣告中的一些具體技術(shù)手段分析等；第四章節(jié)以具體商業(yè)廣告《夢(mèng)百合》為例，講述數(shù)字特效技術(shù)具體應(yīng)用，以及在廣告創(chuàng)作中出現(xiàn)的問題與思考；第五章節(jié)則是廣告片中數(shù)字特效存

3、在問題的應(yīng)對(duì)策略，以及對(duì)我國數(shù)字特效技術(shù)人才培養(yǎng)等方面提出建議，并進(jìn)行總結(jié)和展望。
　　本論文主要運(yùn)用四種研究方法，分別是文獻(xiàn)研究、觀摩研究、案例研究、創(chuàng)作實(shí)踐研究。其中,文獻(xiàn)研究主要搜集關(guān)于數(shù)字特效的國內(nèi)外書籍，以及期刊雜志等；觀摩研究則是有意識(shí)有針對(duì)性地對(duì)商業(yè)廣告制作過程中數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用進(jìn)行觀摩、分析研究，如：《NIKE，上海不信極限》、《無花果MV》、《喜之郎》等商業(yè)廣告；案例研究則是在參與項(xiàng)目制作廣告中，選取具有代表性的商