報紙拍客版的傳播機制與創(chuàng)新策略研究.pdf

1、報紙拍客版是報紙眾多版面中的一個，它的與眾不同就緣于拍客版中更多地融入了互聯(lián)網(wǎng)思維。拍客版是從傳統(tǒng)的圖片版發(fā)展而來，它獨特的制作方式和傳播方式深深打上拍客的烙印。拍客為拍客版提供原創(chuàng)的攝影作品，并參與拍客版的制作過程中。
　　報紙拍客版的創(chuàng)建發(fā)展離不開特定的社會環(huán)境。進入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通訊技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)快速發(fā)展，為拍客群體的壯大提供了堅實的技術(shù)支持。更加開放的社會輿論環(huán)境和包容的大眾文化環(huán)境，使以往被主流媒體忽視的

2、草根力量，逐漸進入大眾的視野。大眾文化、草根文化的發(fā)展為拍客文化的產(chǎn)生營造了不可或缺的社會文化氛圍。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益便捷化，通過PC機和智能手機瀏覽信息，逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械牧?xí)慣行為。在這種形勢下，報紙不斷創(chuàng)新傳播形式，力圖跟上時代發(fā)展和技術(shù)變革的步伐。
　　報紙為了應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊以及新聞同質(zhì)化的難題，紛紛在版面中融入互聯(lián)網(wǎng)元素，試圖在堅守陣地的同時，通過不斷創(chuàng)新形式和內(nèi)容，提升版面質(zhì)量，贏得更多讀者。拍客群體在科技

3、更新發(fā)展的背景下迅速壯大，這一群體迅速成為報紙通訊員隊伍的重要補充。各種媒體為了在激烈的媒介競爭環(huán)境中占據(jù)更多的原創(chuàng)內(nèi)容，紛紛重視并挖掘拍客資源。報紙創(chuàng)造性地把拍客資源與傳統(tǒng)的圖片版相結(jié)合，生產(chǎn)出具有濃厚生活氣息、接地氣的拍客版。拍客版一般由4-7張圖片組成，配以饒有趣味的標(biāo)題和簡短的文字說明，以市民化的視角為讀者提供耳目一新的視覺作品。拍客版通過版面數(shù)字化把紙質(zhì)版制作成電子報、數(shù)字報；在報紙自建網(wǎng)站上為拍客版開辟拍客欄目；通過QQ、微

4、博等新媒體，把拍客版以圖片化的形式上傳到空間當(dāng)中進行傳播。拍客版?zhèn)鞑C制的創(chuàng)新極大地提高了版面的傳播影響力，有力地提升了拍客版在眾多版面中的地位，一定程度上提高了報紙的整體實力。
　　本研究發(fā)現(xiàn)，目前《北京晨報》“讀者拍客”版、《廣州日報》“都市拍客”版、《京江晚報》“拍客”版、《青島早報》“拍客”版、《滕州日報》“拍客”版等拍客版在2009年前后紛紛與讀者見面。而在學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域拍客版并未引起專家學(xué)者的太多關(guān)注，相關(guān)研究成果僅僅是

5、從業(yè)者的工作總結(jié)。因此，屆時對報紙拍客版的傳播機制展開研究，具有很強的理論研究意義；針對拍客版發(fā)展過程中常見的問題制定相應(yīng)的策略，對于引導(dǎo)拍客版的發(fā)展具有重要的實踐意義。
　　本研究從發(fā)展的角度對報紙拍客版的產(chǎn)生、現(xiàn)狀進行論述，客觀呈現(xiàn)拍客版的發(fā)展?fàn)顟B(tài)；在堅持真實客觀的原則下對拍客版?zhèn)鞑C制從傳播要素、傳播內(nèi)容等方面進行研究分析。針對拍客版發(fā)展中存在的出版周期不固定等常見問題進行歸類并提出解決策略；對研究發(fā)現(xiàn)的具有代表性的拍客版的