新化特色優(yōu)質(zhì)稻品牌培育研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平日益改善，人們對飲食的需求從簡單的吃飽，向吃的營養(yǎng)、健康和安全轉(zhuǎn)變。在此發(fā)展背景下，兼具營養(yǎng)與保健功效的特種稻越來越受到人們的關(guān)注。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣湖南新化縣所產(chǎn)的特色優(yōu)質(zhì)稻屬于國際上最高標(biāo)準(zhǔn)的有機(jī)食品，其代表產(chǎn)品“紫鵲界貢米”是全國三大糧食類地理標(biāo)志產(chǎn)品之一。進(jìn)一步做大做強(qiáng)新化特色稻品牌是提高其綜合競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的關(guān)鍵。
　　本文以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)相關(guān)理論為研究基礎(chǔ)，以新化

2、特種稻品牌為研究對象，旨在探索切合新化特色優(yōu)質(zhì)稻實(shí)際的品牌發(fā)展策略。通過對新化特色優(yōu)質(zhì)稻產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析，深入剖析新化特色優(yōu)質(zhì)稻品牌發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，進(jìn)而得出新化特色稻品牌發(fā)展中存在農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，規(guī)?；潭炔桓?、龍頭企業(yè)牽動(dòng)力不強(qiáng)、扶持政策尚不完善、農(nóng)產(chǎn)品精深加工不足等問題。在新化特色稻品牌發(fā)展現(xiàn)狀和調(diào)查問卷的基礎(chǔ)上，從特色稻經(jīng)營主體、產(chǎn)品、產(chǎn)品營銷、品牌文化四個(gè)方面提出該縣未來特色優(yōu)質(zhì)稻品牌培育的可行思路和對策