《新安晚報(bào)》競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、本文選取《新安晚報(bào)》這樣一個(gè)個(gè)例研究其自創(chuàng)刊以來(lái)在合肥媒體競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。筆者在文中采用層層遞進(jìn)的結(jié)構(gòu)安排展開(kāi)研究分析。
　　 首先，筆者通過(guò)分析中國(guó)晚報(bào)的發(fā)展脈絡(luò)和新媒體重塑的媒體環(huán)境來(lái)看合肥如今的媒介環(huán)境和《新安晚報(bào)》所面臨的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展環(huán)境。其次，從媒介生態(tài)學(xué)的角度分析《新安晚報(bào)》的種內(nèi)和種間競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)是合肥報(bào)業(yè)種群之間的競(jìng)爭(zhēng)（本文只研究合肥本土市場(chǎng)化報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)），包括《新安晚報(bào)》、《合肥晚報(bào)》、《安徽商報(bào)》、《

2、安徽市場(chǎng)報(bào)》和《江淮晨報(bào)》。國(guó)家計(jì)劃在2015年實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”，報(bào)業(yè)在種間競(jìng)爭(zhēng)中不論是政策還是技術(shù)上都不占優(yōu)勢(shì)，《新安晚報(bào)》也是如此。根據(jù)多年來(lái)傳媒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)我們可以得出傳媒業(yè)的種間競(jìng)爭(zhēng)之間有著一個(gè)自然規(guī)律，即技術(shù)占優(yōu)勢(shì)的媒體在獲得資源上也占優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然技術(shù)不能占優(yōu)的情況下也有媒體根據(jù)自己的特點(diǎn)創(chuàng)造獨(dú)特的發(fā)展空間，如電臺(tái)。所以紙媒包括《新安晚報(bào)》，需要提高自己的傳播技術(shù)，獲得技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)與其他媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)、獲得共生；或者發(fā)揚(yáng)自己的特色

3、，像電臺(tái)一樣來(lái)獲得自己的生存空間。根據(jù)目前媒體環(huán)境和媒介的發(fā)展，報(bào)紙大部分選擇提高自身技術(shù)。再次，基于上述背景分析，筆者分析《新安晚報(bào)》的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。在種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中，《新安晚報(bào)》通過(guò)差異化戰(zhàn)略在采編體制和經(jīng)營(yíng)體制上都取得了很大的成效。在采編體制上，首先《新安晚報(bào)》大力引進(jìn)以及培養(yǎng)優(yōu)秀的新聞人才，在新聞策劃、尋找新聞背后、抓新聞的獨(dú)特角度、做深新聞上下功夫，來(lái)避免同質(zhì)化新聞；二是在09年的新聞體制改革中，成立了機(jī)動(dòng)記者部專門來(lái)做獨(dú)特視角的新聞

4、；三是吳國(guó)輝主任提出的通過(guò)建立科學(xué)的采編體制來(lái)避免同質(zhì)化。但是因?yàn)楦骷覉?bào)紙利用的是相同的新聞資源和受眾，所以在新聞采編體制上不能從根本上改變。在經(jīng)營(yíng)體制上，探索出了新的資金經(jīng)營(yíng)模式，不再僅僅停留在通過(guò)自身發(fā)展來(lái)積累資金的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)層面上，首先在08年引進(jìn)外資，借助雄厚的資金，加強(qiáng)自身的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。在橫向上，通過(guò)接收《世界報(bào)》等其他的報(bào)紙形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，充分利用自身資源，降低成本，形成規(guī)模；在縱向上，開(kāi)始探索向其他產(chǎn)業(yè)投資，目前主要是印刷業(yè)

5、，因?yàn)橛∷I(yè)的命運(yùn)同報(bào)紙息息相關(guān)，也已經(jīng)是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，因此，《新安晚報(bào)》在試圖向其他的文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)、旅游等進(jìn)行投資。在種間競(jìng)爭(zhēng)中，《新安晚報(bào)》的全媒體戰(zhàn)略，使得《新安晚報(bào)》在其產(chǎn)業(yè)走向衰落時(shí)發(fā)生蛻變，擁有了技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)與新媒體獲得共生。
　　 最后筆者通過(guò)對(duì)《新安晚報(bào)》媒介環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的研究，總結(jié)得出在如今的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，不論是采編體制還是經(jīng)營(yíng)體制上都需要采用差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；在種間競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體需要提升自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，利