《新聞夜航》線下活動對民生新聞節(jié)目品牌構建的影響.pdf

1、民生新聞節(jié)目的發(fā)展體現(xiàn)了我國新聞傳媒事業(yè)的變革，也體現(xiàn)出我國新聞傳媒視野全球化發(fā)展、時代化發(fā)展的理念。而民生新聞節(jié)目品牌化發(fā)展，毋庸置疑是該類節(jié)目理想化發(fā)展的核心之路。這是因為，從經(jīng)濟學層面來說，品牌化發(fā)展能夠促進民生新聞節(jié)目的收視率提升，并提升品牌的廣告效率。從文化學層面來說，品牌化發(fā)展也促進了新聞節(jié)目媒體的自身成長，它進一步向觀眾展示了該節(jié)目的品牌價值和欄目特色，展示出自身的品味，是一種既具有傳播效果的競爭實力展現(xiàn)。從受眾的心理角度

2、來看，民生新聞節(jié)目的品牌化發(fā)展也使節(jié)目在觀眾心中固定化和標志化，這就使觀眾在長時間的欣賞過程中形成依賴性或習慣心理，從而使節(jié)目對觀眾的感召力提升。
　　而且，民生新聞節(jié)目的品牌發(fā)展也需要拉近與觀眾之間的距離，這就需要其從線下活動出發(fā)，運用各種商業(yè)活動（如商演、競猜）和一些公益活動（如捐贈、義賣）等了解觀眾的觀看心理需求，提升民生新聞節(jié)目的品牌知名度和認可度。從2008年開始，黑龍江電視臺推出的民生新聞節(jié)目《新聞夜航》在全國享譽盛名

3、，根據(jù)調查了解，《新聞夜航》的品牌推廣之所以如此成功，與其長期的線下活動密不可分，比如《夜航社區(qū)行》、《走讀龍江》等線下活動拉近了新聞節(jié)目與觀眾之間的距離，從而使《新聞夜航》的知名度更高。有鑒于此，本文就以《新聞夜航》民生新聞節(jié)目為例，闡釋線下活動對民生新聞節(jié)目品牌建設的影響，從而使我們更深入了解線下活動對該類節(jié)目建設的意義。
　　本文主要的觀點是，線下活動對《新聞夜航》品牌推廣的影響主要包括以營利為目的的商業(yè)化活動推廣和以推廣品