石家莊地區(qū)大學生論壇行為與態(tài)度調(diào)查研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的誕生將大眾引領進信息傳播新時代的重大意義和影響力從今天看來仍毫無質(zhì)疑。當網(wǎng)絡已隨著電腦家庭化的普及時刻都占據(jù)著幾億網(wǎng)民日常生活的重要位置時，它的延伸技術和創(chuàng)新領域成為更符合時代化、需求化、市場化的關注重點。似乎傳播的發(fā)展總是以傳播工具的蝶變?yōu)闃酥緦⒋蟊娛褂煤托枨髮哟尾粩嗵岣?。這在傳統(tǒng)大眾媒介和現(xiàn)代網(wǎng)絡媒介中都已經(jīng)得到最好的事實論證。在處于應用大眾媒介傳播工具時期，從單純的依靠文字、圖片承載信息的報紙發(fā)展到可以依靠聲音傳輸信號的廣

2、播，再發(fā)展擁有豐富畫面，將視頻、聲頻結(jié)合于一體的電視，每種傳播工具隨技術的創(chuàng)新而增加的功能實質(zhì)上都是對人體感官的一次次調(diào)動和延伸?，F(xiàn)代網(wǎng)絡媒介從最初階段就已經(jīng)將人的各種感官集合調(diào)動起來，如果將文字、聲頻、視頻全部放在網(wǎng)頁中與電視功能無異，那么同步傳輸和寬帶互聯(lián)就將其與大眾傳播工具徹底的區(qū)分開。網(wǎng)絡技術已經(jīng)達到調(diào)動大眾全部感官階段后尋求傳播模式的變化就成為創(chuàng)新的重點。
　　 論壇綜合了新型媒介的諸多特點，從傳播內(nèi)容看涉及社會生活的

3、方方面面；從傳播模式看實現(xiàn)點對點、點對面、面對面的傳播；從傳播角色看完成傳授雙方隨意轉(zhuǎn)化；從傳播功能看實現(xiàn)社會、信息、輿論、娛樂多功能緊密結(jié)合的特點。論壇中的網(wǎng)民來自于社會中各個年齡層、各種職業(yè)身份，但虛擬的論壇環(huán)境將他們身上的社會標識全部隱藏起來，在論壇中他們只有一個共同的身份即“網(wǎng)民”。大學生在數(shù)量龐大的網(wǎng)民群體中屬于比較特殊的一類，這源自于他們特殊的社會身份和個人屬性。大學生正處于人生發(fā)展的轉(zhuǎn)折階段，他們即將走出校門邁入社會。他們

4、擁有扎實的專業(yè)知識和豐富的理論水平，擁有較高的文化修養(yǎng)、道德意識和公民準則。同時他們?nèi)狈ι鐣?jīng)驗和生活閱歷，對于社會復雜的人際關系和環(huán)境在短時間內(nèi)難以適應。他們具有極強的自尊心，面對困難容易產(chǎn)生自卑感，渴望得到來自長輩和同齡人的稱贊來滿足個人的榮譽感和驕傲感。他們關心社會事務，樂于承擔社會責任，希望能夠達到父母及老師、長輩期望中的成績。作為年輕人，他們易沖動、好感情用事、情緒化，喜歡新鮮、刺激的事物，追趕潮流，擁有接受挑戰(zhàn)。大學生的這些

5、個人屬性使社會逐漸對他們形成一種固定印象，他們的一言一行也必須時刻接受著社會道德準則的檢驗與社會輿論的評判。當大學生們開始接觸論壇，開始在虛擬的論壇環(huán)境中從事各種行為時，現(xiàn)實社會中的種種制約瞬間消失，他們的行為可以不再受到社會身份的影響而是完全處于自我意識狀態(tài)下的個人行為，大學生們對于論壇的認知和態(tài)度也將直接決定他們的論壇行為如何進行。
　　 目前從我國國內(nèi)研究看，關于論壇受眾行為和認知態(tài)度的研究較少，而受眾研究中關于大學生群體

6、的關注較低，因此本課題選擇將論壇這種具有代表性的新型傳播媒介和大學生這類特殊群體結(jié)合起來，通過問卷調(diào)查法、文獻綜述法、文本分析法在提出研究假設的前提下對大學生網(wǎng)民論壇行為和認知態(tài)度進行實證研究。本課題旨在通過調(diào)查數(shù)據(jù)來說明大學生們的論壇行為特點，他們對于論壇中事件、網(wǎng)民、環(huán)境管理方面的態(tài)度以及行為和態(tài)度之間的相關性來檢驗研究假設的正確與否。最終研究課題力圖歸納總結(jié)出大學生群體在論壇中的行為和態(tài)度的規(guī)律特點，提出引導大學生正確使用網(wǎng)絡，自