競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代國(guó)家通訊社新聞信息產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)分析.pdf

1、新華社作為中國(guó)的國(guó)家通訊社，在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的生存和發(fā)展受到前所未有的挑戰(zhàn)。新華社生產(chǎn)的新聞信息產(chǎn)品在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下如何營(yíng)銷(xiāo)以創(chuàng)造盡可能多的效益，是競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的新課題。 新華社新聞信息產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)有其特殊性，不能等同于一般的物質(zhì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，不能完全照搬市場(chǎng)運(yùn)行原則。因?yàn)樾侣勑畔a(chǎn)品具有準(zhǔn)公共物品的特征，其生產(chǎn)機(jī)構(gòu)——新華社具有國(guó)家機(jī)構(gòu)屬性，必須首先履行黨和國(guó)家耳目喉舌職能和完成黨和國(guó)家的輿論宣傳任務(wù)。取得社會(huì)效益是新華社一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的首要目標(biāo)

2、。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，力爭(zhēng)獲取盡可能多的經(jīng)濟(jì)效益。 以此為出發(fā)點(diǎn)，本文運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，對(duì)新華社資源及其新聞信息產(chǎn)品的特征進(jìn)行了分析。在此基礎(chǔ)上，對(duì)新華社新聞信息產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等進(jìn)行具體探討，并就新華社新聞信息產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)組合規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方向提出自己的見(jiàn)解。 本文得出的結(jié)論是：新華社營(yíng)銷(xiāo)新聞信息產(chǎn)品，應(yīng)在履行黨和國(guó)家耳目喉舌職能及保證社會(huì)效益第一的前提下，發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用科學(xué)的營(yíng)