新媒體影響下的廣播電視傳媒業(yè)經營模式研究.pdf

1、新媒體影響下的廣播電視傳媒業(yè)經營模式研究張弛指導教師陳如A職稱教g學位授予單位大連海事大學巾^學位級別]:商管理碩士學科與專業(yè)工商管理（MBA)論文^成門期2012年3月論文答辯II期20】2年6月中文摘耍摘要近年來，新媒體迅猛發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體龍頭的廣播電視傳媒業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。面對這樣的新形勢，學者和管理實踐者們對新形勢下的廣播電視傳媒業(yè)進行了多種探索，既有體制方面的，又有經營模式方面的，以期在不同的市場條件下尋求最大的市場機遇

2、。本文研究以廣播電視傳媒業(yè)為研究對象，在現有文獻回顧基礎上，提出構建適合我國廣播電視傳媒業(yè)在新媒體環(huán)境下的經營模式的研究思路。全文圍繞廣播電視傳媒業(yè)經營模式這一核心概念，開展了三個階段的研究工作。首先，對傳媒和經營模式的相關內容進行了回顧。定義廣播電視傳媒為，通過無線電波或通過導線向廣大地區(qū)播送音響、圖像節(jié)目的傳播媒介；依據經營模式的內涵，定義廣播電視傳媒業(yè)經營模式為，實現廣播電視傳媒業(yè)所確認的價值定位所采取某一類方式方法；研究還對新媒

3、體的定義和分類進行了概述。其次，對新媒體影響下的國內外廣播電視傳媒業(yè)經營模式現狀進行了描述和對比分析。面對新媒體環(huán)境，國外廣播電視傳媒業(yè)在做強主業(yè)的同時，積極尋求多元化經營，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合；而目前我國的廣播電視傳媒業(yè)還沒有摸索出一條有效的經營模式路徑，與國外廣播電視傳媒業(yè)還存在著許多差距。最后，提出在新媒體環(huán)境下構建我國廣播電視傳媒業(yè)經營模式的原則、路徑選擇和實施保障。原則包括四個方面，經濟效用原則、社會效用原則、資源匹配矛