“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下重慶門戶網(wǎng)站醫(yī)導(dǎo)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)研究——以大渝網(wǎng)“大渝醫(yī)導(dǎo)”為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代到來。如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)熱席卷全國乃至全世界，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合日益緊密，各行各業(yè)都在這一輪浪潮下，探索新的發(fā)展前景，媒體也不例外。
　　眾所周知，商業(yè)媒體都是自負(fù)盈虧，產(chǎn)品營(yíng)銷作為媒介營(yíng)銷的重要方式之一，在其經(jīng)營(yíng)中占有舉足輕重的地位。面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮，它們的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)將備受挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站產(chǎn)品的定位及運(yùn)營(yíng)早已不符合市場(chǎng)需求，如何在新市場(chǎng)環(huán)境的挑戰(zhàn)下，探索出正確的改革方向來

2、壯大自己，迫在眉睫。
　　在線醫(yī)療行業(yè)自從誕生之日就戰(zhàn)火四起，各類產(chǎn)品層出不窮，一時(shí)間，諸如壹藥網(wǎng)、掛號(hào)網(wǎng)、春雨醫(yī)生等醫(yī)導(dǎo)產(chǎn)品紛紛出現(xiàn)。門戶網(wǎng)站也不甘示弱，就重慶而言，大渝網(wǎng)推出了“大渝醫(yī)導(dǎo)”、新浪重慶推出了“新浪重慶健康掛號(hào)平臺(tái)”和“新浪微博愛問醫(yī)生重慶站”?？梢钥闯觯诰€醫(yī)療商戰(zhàn)正在如火如荼的進(jìn)行。
　　本文將立足于當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略浪潮的時(shí)代背景，以重慶地方門戶網(wǎng)站的代表——騰訊·大渝網(wǎng)“大渝醫(yī)導(dǎo)”產(chǎn)品為

3、例，通過分析該產(chǎn)品6大運(yùn)營(yíng)模式，即:免費(fèi)咨詢、新聞原創(chuàng)的商業(yè)配合、“健康培訓(xùn)營(yíng)”從公益到收費(fèi)轉(zhuǎn)變、“醫(yī)導(dǎo)名醫(yī)秀”的變現(xiàn)之路、“醫(yī)者仁心評(píng)選”招商受阻、微信版“大渝醫(yī)導(dǎo)好醫(yī)生”形同虛設(shè),分析導(dǎo)致其失敗的3大原因:產(chǎn)品的發(fā)展沒跟上市場(chǎng)的步伐、產(chǎn)品自身的缺陷和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);以及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為了挽救該產(chǎn)品作出的4大改革舉措:PC端欄目“重慶名醫(yī)”打造、“健康培訓(xùn)營(yíng)”的保留、移動(dòng)端欄目“健康微訪談”打造，以及“醫(yī)者仁心評(píng)選”改進(jìn)等，以此探討“互聯(lián)網(wǎng)