數(shù)字時(shí)代兩岸的對(duì)岸認(rèn)識(shí)初探——基于兩岸上班族對(duì)新聞接收所作研究.pdf

1、本研究從接收分析角度切入，通過(guò)收集分析兩岸上班族的晚間新聞收視內(nèi)容，探討雙方關(guān)于對(duì)岸各類生活議題的認(rèn)知解讀型態(tài)，并將本研究結(jié)果作為未來(lái)兩岸減除溝通障礙、提高溝通效率及打造兩岸形象提供參考。
　　 研究選取兩岸上班族的主要新聞收視時(shí)段--晚間新聞欄目作為研究對(duì)象，并對(duì)兩岸上班族進(jìn)行了問卷調(diào)查。臺(tái)灣地區(qū)具體研究對(duì)象為TVBS與三立晚間新聞，大陸地區(qū)則以CCTV-4《海峽兩岸》欄目為具體研究對(duì)象。臺(tái)灣部分收集TVBS晚間新聞88天共2

2、054則，三立晚間新聞93天共2697則，其中，大陸相關(guān)新聞分別為135則和95則，大陸地區(qū)收集CCTV-4《海峽兩岸》欄目60天涉臺(tái)新聞共483則，以此為基礎(chǔ)分析各臺(tái)的報(bào)導(dǎo)型態(tài)與對(duì)岸形象的呈現(xiàn)框架。
　　 閱聽人問卷調(diào)查以兩岸各大企業(yè)上班族為主，臺(tái)灣回收有效問卷300份，大陸338份，兩岸共回收638份有效問卷。調(diào)查內(nèi)容主要分為四個(gè)部分：一受訪者人口統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)，二媒介接觸情況，三電視新聞需求，四對(duì)岸經(jīng)驗(yàn)與對(duì)岸認(rèn)知印象框架解讀。結(jié)

3、合晚間新聞播報(bào)內(nèi)容分析，探討兩岸上班族的對(duì)岸認(rèn)知解讀框架。
　　 研究發(fā)現(xiàn)，兩岸對(duì)岸電視新聞報(bào)導(dǎo)的特色、立場(chǎng)各異，臺(tái)灣地區(qū)TVBS與三立電視臺(tái)的大陸相關(guān)新聞報(bào)導(dǎo)差異性頗大。主體擇取方面，TVBS多報(bào)導(dǎo)大陸當(dāng)?shù)匦侣?，而三立電視臺(tái)則只關(guān)注與兩岸相關(guān)的新聞。內(nèi)容偏好方面，TVBS注重與大陸相關(guān)的政治、娛樂新聞，而三立電視臺(tái)則重視政治與旅游休閑新聞，且負(fù)面爭(zhēng)議新聞?shì)^多。
　　 問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兩岸上班族的媒體使用習(xí)慣與依賴性大不相

4、同，臺(tái)灣上班族特別喜愛看新聞，對(duì)網(wǎng)絡(luò)、電視依賴性很高，且自認(rèn)受媒體影響大，而大陸上班族喜愛綜藝節(jié)目，新聞來(lái)源則以網(wǎng)絡(luò)為主，特別重視聽說(shuō)來(lái)的信息，對(duì)電視依賴性低。但兩岸上班族關(guān)于對(duì)岸印象的主要來(lái)源都是電視新聞，其它類型的電視節(jié)目?jī)砂秳t各有特別的收視族群，電視新聞報(bào)導(dǎo)對(duì)于兩岸上班族對(duì)岸印象的形成重要性顯著，為兩岸未來(lái)對(duì)岸訊息曝光管道的選擇提供了一定的參照。
　　 最后，經(jīng)兩岸上班族關(guān)于對(duì)岸新聞解讀研究發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣上班族對(duì)大陸各項(xiàng)生活議

5、題的表達(dá)呈現(xiàn)感受豐富多元化，融合了許多親身經(jīng)驗(yàn)與看法，對(duì)大陸財(cái)經(jīng)環(huán)境、教育環(huán)境和運(yùn)動(dòng)環(huán)境正面表述意見提及最多，但同時(shí)對(duì)教育環(huán)境、消費(fèi)流行環(huán)境、生活風(fēng)俗習(xí)慣、健康醫(yī)療環(huán)境、旅游環(huán)境等負(fù)面意見也最多，整體來(lái)說(shuō)臺(tái)灣上班族對(duì)大陸環(huán)境的感受呈現(xiàn)出兩極化的強(qiáng)烈反差。而大陸上班族對(duì)臺(tái)灣的教育環(huán)境、消費(fèi)流行環(huán)境、娛樂環(huán)境、生活風(fēng)俗習(xí)慣、旅游環(huán)境評(píng)價(jià)高，正面表述多元豐富。但值得一提的是，大多數(shù)大陸上班族對(duì)臺(tái)灣信息了解有限，印象單一，特別是對(duì)臺(tái)灣財(cái)經(jīng)環(huán)境、

6、運(yùn)動(dòng)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、健康醫(yī)療環(huán)境等意見趨于相同，多數(shù)表示不清楚、不知道，顯示出大陸上班族對(duì)臺(tái)灣的理解相當(dāng)模糊。
　　 本研究發(fā)現(xiàn)，兩岸主流電視媒體對(duì)岸新聞報(bào)導(dǎo)塑造出的兩岸面貌的迥異，構(gòu)建出兩岸上班族認(rèn)識(shí)對(duì)岸的特殊認(rèn)知框架。透過(guò)兩岸媒體使用差異的研究和對(duì)岸接觸經(jīng)驗(yàn)等，提供未來(lái)兩岸訊息曝光管道擇取的參考依據(jù)，另外，本研究中對(duì)兩岸上班族的對(duì)岸認(rèn)知框架的分析探討，也能作為未來(lái)兩岸訊息溝通內(nèi)容設(shè)計(jì)的參考依據(jù)。希望未來(lái)兩岸溝通能在理解對(duì)岸的